10 第8章_媒介技术与媒介组织.pptVIP

三种不同的的技术道德观 1.技术“善”论： 其核心观点是认为技术是一切进步的原动力，技术能够解决人类生存与发展的根本问题，能够保证把人类带向一个理想的社会；科学的技术和方法是决定社会形态和人的命运的根本因素。 2.技术“恶”论： 这是一种从本质上否定技术的观点，认为技术是万恶之源，技术夺走人的职业和饭碗、夺走人的隐私、剥夺人的政治民主权利，导致官僚制国家；技术助长物质主义和消费主义价值、降低人的自律、埋没个人和个性，最终甚至夺走人的尊严；最终，技术将污染自然资源，将人类和地球引向毁灭。 3.技术“中性”论： 认为技术本身无所谓善恶，它无非是中性的工具和手段；技术为人类的选择和行动提供新的可能性，但也使得对这些新的可能性的控制处于一种不确定状态。 结论： 无论是技术“善”论还是技术“恶”论，都只是片面强调了技术的社会影响的某个侧面，而技术“中性”论则是一种比较客观和有说服力的观点，是我们从社会价值上看待技术时应持有的立场和态度。 媒介技术或工具是中性的，它们本身并不必然导致某种“社会善”或“社会恶”。归根到底，媒介工具是人的创造物，重要的是人如何使用它，利用它来传播什么，达到什么样的社会目的。从这个角度而言，传播媒介的社会影响不仅仅取决于媒介的技术或形式特性，而且取决于掌握和运作它的人和社会组织，取决于他们生产和传播的信息内容。 五.麦克卢汉的媒介理论 电视与人的“充欲主义” 电视接收机作为一种商品，其本身就是人们的欲望追求的对象。 网络时代的网虫和网瘾症 媒介技术的4C发展趋势： （1）control--社会成员对传播过程的参与和控制程度越来越高； （2）convergence--单一媒体越来越融合成多功能媒体。 （3）convenience--人们可以随时随地方便的接触和使用传播媒介。 （4）cost--媒介接触和使用的经济成本越来越低廉。 社会意义：增加传受双方互动性、提高传播质量和效率 丰富传播形式和传播资源、传播范围扩展到全球 三、传媒组织在信息生产中的作用 （一）新闻选择的“把关人”理论 “把关人” (gatekeeper) 最早是美国社会心 理学家、传播学奠基人之一 的库尔特·卢因提出的。 传媒组织在信息生产中的作用 新闻选择的“把关人”理论 社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒的新闻报 道不是也不可能是“有闻必录”，而是一个取舍选择的过程。在这个过程中，传媒组织形成了一道“关口”，通过这道“关口”传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。 “把关”活动的组织性： 记者----编辑-------编审和总编 （二）大众传媒的“把关”标准：新闻信息的客观属性；新闻选择中的业务标准与市场标准。 （三）把关过程的实质：理解把关实质时应把政治、经济和意识形态考虑在内。新闻或信息的选择受传媒的立场、方针、经营目标、内部机制及受众需求等多方面因素的制约。 二、大众传媒的组织目标与制约因素 （一）大众传媒的经营目标：媒体经济收益的两个方面：广告收入和信息产品收入。 （二）大众传媒的宣传目标：指宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念等非经济收益目标。宣传目标的两种活动：言论活动与报道活动。 （三）? 公共性与公益性：大众传媒的公共性与公益性的三个依据： 第一、大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用； 第二、大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活； 第三、大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者，它们必须对社会和公众承担一定的责任与义务。 “经营目标”“宣传目标”与“公共性公益性”的制约程度因具体媒介组织不同而不同。国有与私营。 第8章 媒介技术与媒介组织 二、大众传媒的组织目标与制约因素 第二节 媒介组织的性质和社会作用 影响和制约传媒组织活动的各种因素？ 经营目标、 宣传目标、公共性与公益性等等 媒介技术与媒介组织 第一节 媒介技术与社会发展 一、媒介技术的定义和本质 媒介技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提供信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。 媒介(media)是传播学的核心概念之一。 传播媒介大致有两种含义： 第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、 工具或技术手段； 第二，它指从事信息的采集、加工制作和传 播的社会组织，即传媒机构。 二、一道思考题 仔细思考以下片断中提出的问题： 我们通常认为，科技进步能彻底解决问题，有时候也的确如此。比方说，某些严重威胁生命的疾病会因为现