亲爱的广告海南世茂·怒放海度创作全分享P讲义.ppt

此部分内容量太大，先小小剧透下 广告形象微动画效果 硬汉子形象初稿鲸骑士篇 硬汉子形象初稿哈雷党篇 第三波！全面执行 “怒放海，让生命怒放” 《海南泛旅》 杂志出街稿 硬广+软文 《新京报》软文+硬广 海南高铁站屏蔽门广告 （细心的亲们可以找一下怒放币~截图有大礼哦~~~） 海南高铁站屏蔽门广告 形象楼书印刷稿 形象楼书印刷稿 形象楼书印刷稿 圣诞收到客户寄来的大箱“五香南腐乳” 亲爱的广告 澎湃三组 年度出品 2013/12/17 2013世茂·怒放海年度创作全分享 亲爱的广告 毫！无！保！留！全面真相揭露。 第一波！初提案 “海南你们都错了” “受不了无聊透顶的度假！快救救我！” 海南国际旅游岛/名字听上去/不错 一座岛拿来旅游/一条鱼游到大海 那里蓝天白云/椰林树影/水清沙白 只是/ 金沙滩熙熙攘攘/ 比写字楼的电梯还挤 大家坐着轮椅/背着单反/穿花花绿绿的泳衣 一起看海/一起发呆/一起更无聊 免税店/奢侈品/两万块一条鱼 吃出国际范儿/住出五星气质 帆船游艇高尔夫五星酒店顿顿四菜一汤 我们拖家带口装着大把MONEY 来到咸湿味的天堂 电话里用快乐的语调/微信里PS的美图/ 跟同事亲友及不相干的其他游客证明 哈/我正在美丽的海南国际旅游岛 亲爱的度假主张： 海南不该是匆忙的走马观花的旅游，是度假。本案做要更有性格的度假品牌。 瞧，谁来了 我们的目标是 颠覆海南岛 解放海南国际旅游岛上 死鱼样度假群 请给我一个海南度假的拯救者形象的正面POSE~ 谢谢。 世茂做为海南后来者品牌，要突出重围， 强占位，抢话题。 首先站出来与大环境下传统 做旅游地产的方式， 形成鲜明对比。 海南，我跟你不一样。 请给他一个最恰当的称呼。 用命名代言全岛。 借政府“海南国际旅游岛”定位的势，让外地人以为这就是海南岛的最新定位，政府最新的重点。 挑战原有全岛不清晰占位，以更清晰占位主张，形成代言全岛的形象。 区隔海南传统旅游地产，没竞争，无区域对手。 形成概念产品系，与未来开发XX项目形成合力。 做为旅游地产先行者，世茂除深坑酒店外的又一争议眼球事件。 广告后续延展 用聪明的、懂得享受生活的名流政客代言懒人，演绎他们在懒人岛或上天下海新鲜刺激，或全家庭出动共度美好时光，或身体或心灵的双重修养的创意生活方式。 他，他，他，他们，都可以成为“懒人概念”再创意的原型。 草图示意 第二波！再提案 “不做平静海！做澎湃海！” “懒人”不能表达项目澎湃海浪、泼墨建筑、生命能量配套等， 充满生命力、充满动感的状态。 我们不做三亚海口等其他项目静静地晒太阳普通游客。 第二波提案是从产品规划本质出发，针对性调整—— 哇，这就我。更有针对性案名，让消费者主动对位。 敢想，敢做，敢干。可执行的价值体系。 营销即新闻，广告即体验。漂亮的传播组合拳。 案名： 海南国际硬汉岛 衍生有力量有厚度的价值体系 让价值体系全面执行落地开花