苹果公司的战略详解.pptVIP

1.产品差异化 (1) 外观方面: 苹果产品的外观时尚大方新潮，能给人带来深刻印象。如iPod 轻巧 流畅的外观。苹果的产品外观把握引领时尚，很好的把握住消费者的求异心理和从众心理。 (2)功能技术参数方面: 由于苹果强大的创新能力，每一个新苹果产品的问世，总能带来很多不同于其他品牌产品的新功能。功能强大堪比电脑。 (3)产品价位方面: 苹果公司的产品瞄准高端市场，每一个产品都是领先于同行业发展水平的，所以价格一般都是同类产品中较高的。 2.营销差异化  (1)产品设计开发的保密性 苹果公司从产品设计环节到生产环节，直到官方正式发布前的最后一分钟，苹果力求不泄露任何产品细节。 苹果并不是简单地将产品包装设计得很漂亮，还有就是给每一个产品加盖一个很好看的Logo。 (2)体验式营销 苹果公司在为消费者提供一流产品体验的同时，也试图用这种零售体验的形式，贴近消费者。 3.服务差异化 苹果公司不仅仅是为顾客提供电子产品，在消费者购买产品以后，你就同时享受到了个人的在线专属服务。 3.苹果持续的技术创新使自己始终处于行业领先地位，