分销渠道的经济分析.pdfVIP

摘要 本文首先从经济角度论述分销渠道演化的历史过程，运用分工理论来解释厂 商分销渠道变迁的全貌，阐述分销渠道的产生和发展是一个经济长期发展的过 程，是人类长期不断分工的必然结果。其次将目前存在的分销渠道进行系统的分 类和比较，以便更好地了解分销渠道演化推进的动力和产生的条件，把握分销渠 道的经济现状。一方面，交易费用的降低深化了分工，同时加深了市场信息的不 对称性，使得分销渠道形式呈现多样化和层次性；另一方面，渠道竞争越激烈， 市场发展越充分，市场信息越可能充分被渠道成员和消费者共享，分销渠道层次 就可能越短。再次阐述了分销渠道形式多样性和分销渠道层次有限性的经济性原 因。得出理性厂商总是在不同的市场中选择最短的分销渠道。从客户认知的技术 复杂度、顾客价格的敏感度、产品标准化程度这三个变量建立三维矩阵模型，阐 述企业渠道选择的主要因素和空间集合。另外运用博弈模型说明企业选择整合或 者共生渠道的决定力量。从多样性和层次性决定渠道宽度和广度的角度阐述分销 渠道设计的基本原则。分销渠道设计不仅要尊重企业分销渠道历史发展不可变更 的事实，同时要符合分销渠道变迁的未来趋势。 本文的亮点：尝试从经济性的角度考虑企业管理问题——分销渠道的设计， 着重从分工理论的角度分析分销渠道变迁的过程和演化动力；利用一般经济分析 工具说明分销渠道的多样性和有限性(从边际成本和边际收益递减的角度说明企 业渠道选择的有限性。利用多维度矩阵模型阐述渠道层次决定性)，建立三元回 归模型，并给出了经济度量的指标和公式；运用博弈模型解释目前企业选择整合 或者共生渠道的热点现象。 本文的主要不足之处：对于新兴网络分销渠道研究涉及太少，不能有效收集 客观数据对模型进行实际检验。 关键词：经济性； 分销渠道； 市场 Abstract Thehistoricalofdistributionchannelis process inthis depicted awhole aboutthe ofitforthe dissertation，presentingpicture change manufacturersfromthedivide—the-workofview．Atthesame point time， theauthorthinksthesourceand of distributionchannelis development aneconomiccourseandthe reasonliesinthe sequentialdivide——the-work the fallincostabout process．Onehand，the transactionthe deepens divide—the-work theinformation process，strengthening dissymmetry， whichmakesthe diversificationofdistributionchannelandincreasesthe of theother