市场理论解读.pptVIP

学习目标 1.明确完全竞争市场、完全垄断市场和垄断竞争市场的特征与需求曲线形状； 2.掌握完全竞争厂商、完全垄断厂商和垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的条件； 3.了解寡头市场的含义和常见模型； 4.掌握完全竞争的含义和条件。 知识能力 本章阐明了完全竞争市场、完全垄断市场的条件、行业与厂商的需求曲线形状；以及完全竞争厂商、完全垄断厂商与垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的条件；垄断竞争市场与寡头市场的特征和古诺模型、斯威齐模型。 工作任务 1.如何评价垄断； 2.举例说明歧视价格如何获取最大化利润。 案例导入 麦当劳连锁店的折扣券麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？回答是折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。 此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且折扣券所省下的钱他也不在乎。但低收入的家庭到麦当劳用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。 6.1 厂商和市场的类型 6.1.1 市场、行业与市场类型 随着市场经济的发展，市场已不仅仅是从事商品买卖的交易场所，市场可以是一个有形的买卖商品的交易场所，也可以是利用现代化通信工具进行各种交易的接触点，市场是交换关系的总和。任何一种商品都有一个市场，有多少种商品，就有多少个市场。譬如这种市场可以是汽车市场、电视机市场、谷物市场等。为同一个商品市场生产和提供同一类产品的所有厂商的总体即是一个行业，行业与市场是紧密联系的，同一种商品的市场类型与行业类型是一致的，竞争的市场对应的是竞争的行业，垄断的市场对应的是垄断的行业。 6.2 完全竞争市场条件下价格和产量的决定 6.2.1 完全竞争市场的条件 完全竞争市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。完全竞争市场必须具备以下条件： 1）市场上有大量的卖者和买者 作为众多参与市场经济活动的经济单位的个别厂商或个别消费者，单个的销售量和购买量都只占很小的市场份额，其供应能力或购买能力对整个市场来说是微不足道的。 2）参与经济活动的厂商出售的产品具有同质性这里的产品同质不仅指商品之间的质量、性能等无差别，还包括在销售条件、装潢等方面是相同的。 3）厂商可以无成本地进入或退出一个行业即所有的资源都可以在各行业之间自由流动。劳动可以随时从一个岗位转移到另一个岗位，或从一个地区转移到另一个地区；资本可以自由地进入或撤出某一行业。 4）参与市场活动的经济主体具有完全信息市场中的每一个卖者和买者都掌握与自己决策、与市场交易相关的全部信息，这一条件保证了消费者不可能以较高的价格购买，生产者也不可能以高于现行价格出卖，每一个经济行为主体都可以根据所掌握的完全信息，确定自己最优购买量或最优生产量，从而获得最大的经济利益。 6.2.2 完全竞争厂商的需求曲线 在任何一个商品市场中，市场需求是针对市场上所有厂商组成的行业而言的，消费者对整个行业所生产的商品的需求称为行业所面临的需求，相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线，也就是市场的需求曲线，它一般是一条从左上方向右下方倾斜的曲线。图6.1（a）中的D曲线就是一条完全竞争市场的需求曲线，是向右下方倾斜的。 6.2.3 完全竞争厂商的收益曲线 厂商收益就是厂商的销售收入。厂商的收益可以分为总收益、平均收益和边际收益。 ①总收益（TR）指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入，即价格与销售量的乘积，以P表示商品的市场价格，以Q表示销售量，则有： ②平均收益指厂商出售一定数量商品，每单位商品所得到的收入，也是平均每单位商品的卖价。 ③边际收益指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量。商品价格为既定时，边际收益就是每单位商品的卖价。即： 可见在完全竞争市场，厂商的平均收益与边际收益相等，且都等于既定的价格，或者说在任何销售量水平上都有： 6.2.4 厂商实现最大利润的均衡条件 1）数学推导 如果用π表示厂商的利润，可表示为：π=TR-TC。所谓利润最大化就是使TR与TC之间的差额最大。以π是产量的函数。厂商要实现利润最大化，就是要确定一个适当的产量，在这一产量水平上，TR与TC之间的差额最大。也就是求π的极大值问题。用πmax表示最大利润，Q0表示此时的产量水平，则： 6.2.5 完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 1）完全竞争厂商的短期均衡当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩