引领发展潮流苹果公司近年产品回顾.doc

一个有理想的企业历经波折后可以更加壮大，上世纪末经历近10年低迷期的苹果公司，凭借2001年发布的数字音乐播放器iPod，在较短时间内便顺利改善了盈利状况，并逐渐由电脑制造商向消费电子产品领域全面进发。除了引领潮流的MP3产品以外，iPhone的诞生更改变了人们对手机的认知，iPad的发布又再一次开启了平板电脑的新时代。一次次的变革，一次次的突破，苹果公司在传奇人物Steve Jobs的带领下，俨然成为了数码界的发展风向标，卓尔不群的产品让我们不断领略到科技的新魅力。 　　在2007年1月9日iPhone发布的同时，苹果公司的名称也正式由原来的Apple Computer变更为Apple，去掉电脑字样并非意味着其放弃了相关业务，而是更多地将发展方向延伸至其它的消费类电子领域，并逐渐由一家纯IT公司变成数码内容和设备提供商，同时在传统的电脑领域仍可以风生水起。本篇回顾便从更名这一时间点说起，共同来看一下三年以来苹果带给我们的新惊喜。　　2007年 iPhone 1代 　　从现在来看，iPhone的推出绝对称得上是智能手机领域的革命性事件。它所搭载的multi-touch多点触控技术带来前所未有的操控体验，在此之后对整个手机行业产生广泛的影响，其它相关领域的产品也开始掀起触控操作的风潮。而iPhone轻薄的机身、炫目的大屏更改变了人们心目中对手机的概念。在当时，iPhone从外观设计上讲算得上独树一帜。而苹果仅凭一款产品便在智能手机阵营中顺利扎根，并为日后雄踞前列奠定了基础。　　第一代的iPhone手机除了3.5寸的电容触摸屏以外，还将距离传感器、重力传感器和亮度传感器一并融入，并且拥有200万像素的摄像头，支持无线上网、蓝牙传输，以及具备多媒体播放功能。“移动电话、宽屏iPod和上网装置”的融合带来了这一款跨时代的产品。虽然也有批评的声音指出相机像素过低、只支持5小时通话、没有扩展插槽、不支持3G，电池为内置等问题，但毫无疑问的是iPhone已经对当时整个手机市场构成了潜在的威胁，业界的震荡从此开始。　　从产品方面来看，iPhone开创了移动设备的新纪元并重新定义了手持电话的功能。而盈利模式方面，通过高额终端补贴、运营商收入分成和应用程序商店这三大关键要素，iPhone在世界上很多国家和地区都获得了巨大成功并为苹果公司带来了丰厚的利润。单就应用程序商店上说，其开发者联盟也已经形成了从开发者到使用者的有序运营模式，对于iPhone的可玩性提升带来了源源不断的新动力。 多彩版iPod shuffle 2代 　　苹果也是一家曾经崇尚技术，甚至迷信技术的公司，虽然在大部分时候是技术在指导市场，但和英特尔与微软在电脑领域的争斗中，苹果为了一较高低层吃过许多苦头。而当它放下纯技术派的观点，更多的关注什么样产品更有市场，则迅速迎来了转机。在苹果近年来产品的宣传文档中，我们更多的是看到产品如何被运用，而技术性的描述只是辅助。Shuffle的发布可以很好地说明这一点，这款产品采用无屏幕设计，操作自由随心，将“生活随机演绎”的官方标语很好地展现出来。iPod shuffle无屏的简约设计理念延续至今，效仿者无数，而受欢迎度基本上无出其右者。　　iPod shuffle 2代更将身形在初版的基础上拦腰截断，身材缩至41×27×10.4毫米，体重减至15.6克，功能上则没有改变。苹果CEO称之为世界上最小的MP3播放器。创新性加入了背夹式设计的它，配以磨砂的铝质外壳，整机精致小巧而又十分便于携带。刚上市时产品只有银色，不过延续当时苹果播放器产品的炫彩风格，在1月30日苹果又推出了五种色彩的新版本，后期在9月5日的发布会上还进一步将色彩更改，当月底又推出了粉色特别版，继续玩转色彩时尚。 iPod touch 1代 　　iPod touch 1代于07年的9月5日正式发布，虽然从名字来看属于一款播放器产品，但它不是一款MP4，而更像是iPhone的翻版，功能上与iPhone 1代相比，去掉了手机通信功能、对EDGE网络及蓝牙2.0的支持和背面的摄像头。 由于同样具备3.5寸多点触摸电容屏和WiFi无线功能，并且也搭载iOS智能操作系统，App Store上的海量应用程序让iPod touch非同凡响，它的可玩性是一般MP4产品无法比拟的。　　iPod touch 1代容量上提供8GB和16GB两种，售价分别为299和399美元。同期苹果公司还相应降低了iPhone手机的价格，将原有4GB款停产，售价从499美元降到299美元，8GB款售价从599美元降到399美元，比同容量iPod touch贵上100美元。iPhone的200美元大幅降价更引发了业界的哗然。 iPod nano 3代 　　iPod nano是苹果将i