南车品牌详解.pptVIP

品牌无处不在 20世纪80年代打开中国市场，两次免费试喝，北京、上海、广州 我们的身边——“奢侈动车” 我们的身边——“天价牛肉面” 我们的身边：“7、23”甬温线事故的警示 我们的身边：“7、23”甬温线事故的警示 事发到7月28日10时，不足5天时间，有关事故的直接相关报道共有17595篇，参与转载的网站有468家，总共有284.56万条网民评论；另有论坛主帖92796篇，博客文章53495篇，以“温州动车追尾”为关键词的微博961.42万条。对动车追尾事故的负面评论在网上占压倒性优势，指责声、质疑声高涨。 我们的身边：“7、23”甬温线事故的警示 整体的灾害救援工作，确实存在诸多值得商榷之处，也饱受各方质疑。 继“淘宝体”、“凡客体”、“微博体” 后，高铁体应运而生。 7.23发生后，铁道部新闻发言人王勇平面对记者提问，回答“至于你信不信，我反正信了”。这一回答句式，被网友在网络上追捧，纷纷用此句式造句。 我们的身边：“7、23”甬温线事故的警示 我们的身边：“7、23”甬温线事故的警示 我们的身边：“7、23”甬温线事故的警示 我们的身边：“7、23”甬温线事故的警示 我们的身边：“7、23”甬温线事故的警示 我们的身边：“7、23”甬温线事故的警示 企业品牌和形象远不仅仅是企业的“脸面”，它甚至比“身体”的任何一个部位都娇弱，需要我们悉心爱护它、浇灌它，因为它也是企业的生命！ 品牌是什么？ 品牌是一个区别他人的标识 品牌是一种承诺 品牌是有价值的资产 世界品牌实验室（World Brand Lab）发布2013年《中国500最具价值品牌》 品牌的分类 品牌的分类 中国南车品牌建设总思路图 中国南车品牌战略描述 中国南车品牌定位 中国南车品牌愿景 中国南车品牌目标 中国南车品牌核心价值观 中国南车品牌核心价值观释义1 中国南车品牌核心价值观释义2 中国南车品牌核心价值观释义3 中国南车品牌核心价值观释义4 中国南车品牌核心价值观释义5 中国南车品牌文化核心诉求点 中国南车品牌形象（VI建设） 中国南车品牌形象（VI建设） 中国南车品牌管理模式： 中国南车品牌整合传播 品牌传播 人人有责 中国南车总体战略的实现需要品牌的支撑 中国南车总体战略的实现需要品牌的支撑 中国南车总体战略的实现需要品牌的支撑 构筑差异化竞争优势需要建设品牌 构筑差异化竞争优势需要建设品牌 打造国际化南车需要建设品牌 打造国际化南车需要建设品牌 打造国际化南车需要建设品牌 打造国际化南车需要建设品牌 我们具备打造强势品牌的基础 一个具有百年历史底蕴的企业，见证中国革命 一个年轻而充满活力的企业 民族工业发展的缩影 中国创造的名片 BI建设是当前及今后一段时期品牌建设的重要内容 BI推进总体思路 BI建设是当前及今后一段时期品牌建设的重要内容 BI建设是当前及今后一段时期品牌建设的重要内容 BI建设是当前及今后一段时期品牌建设的重要内容 BI建设是当前及今后一段时期品牌建设的重要内容 江湖中剩者为王 很多的HR，包括校长的忠告 秦火火造谣：意大利死者茜茜协议赔偿3000万欧元；铁道部发言人两女一儿及其配偶的职位 王小石头儿、、三峰文 方志敏：“敌人只能砍下我们的头颅，决不能动摇我们的信仰！因为我们信仰的主义，乃是宇宙的真理！为着共产主义牺牲，为着苏维埃流血，那是我们十分情愿的啊！” * 宣讲结束。谢谢大家！ 决定我们一生的，有时不是我们的能力，而是我们的选择。 * 何韵诗 包袱 做过怎样的梦是否包袱太重 高铁体盛传，一夜之间雷人语录地球人全知道。 【P2】一管窥豹，7.23事故中新媒体时代舆论传播的力量让我们吃惊。 7、23事件中，这个新的舆论环境给我们的感受更加直接和贴近，概括起来就是震惊、震撼、震动。 为什么会感到震惊、震撼、震动，是因为这种新的舆论环具有的新特征是前所未有的：中国铁路曾经的辉煌标志性的迅猛被摧毁、事件引发人们情绪化发酵的剧烈、舆论环境的异常复杂、带给我们的巨大冲击。 标志性 中国铁路几十年、无数人用生命和鲜血积淀的崇高形象轰然倒塌。 递进性 情况不明中，负面报道、质疑、网民评论，进而从对事故的质疑，转向对政府执政能力和公信力的质疑。 复杂性 京沪高铁故障和“7.23”事故的第一发布人都是微博，微博已成为媒体新闻线索的重要来源，且信息发布不受约束、真假难辨，很容易造成误传、谣传，给别有用心者以可乘之机。 事故前，京沪高铁故障频发广受诟病；事故后，高铁、地铁的故障新闻更是一触即发，形成连锁放大的负面效应，整个铁路行业的舆论环境极为脆弱。 冲击巨大