怎样写策划详解.pptVIP

学生活动策划 09新闻 潘达伟 策划概述 策划：确定所要追求的结果在哪里，并找到达到这一结果的战略和战术 价值：以一个组织的具体任务为焦点，创造一个能完成这些任务的明显的路径（充分了解影响决策的内外部条件） 作用：① 有能力提供一系列不同的战略为参考 ② 辨别并解决问题，减少未来的不确定性 ③ 有助于活动保持竞争力 策划的总类 类型：晚会策划、舞会策划、比赛策划、活动策划、展会策划…… 用途：活动操作策划（执行策划）、宣传策划 策划书的类型 活动策划书 商业策划书 执行策划书 活动策划 活动？ ——符合大众的审美趣味和心理需求 活动策划 1、活动的整体战略规划 2、活动的创意方案 3、活动的运行计划 活动创意 元素 欢庆的精神、品质、真诚、传统、接待、主题、标志性 最重要的工作 确定哪些独特或独有的资源和元素，为活动的品牌和形象赋予特别的形式、内容和意义 活动团队 头脑风暴 创意评估 分工合作 团队负责人（组长） 团队成员 目的与任务 活动主办方寻找承办方 活动的策划 活动筹备 “7W”模式 What（什么）策划的目的、主题、方式；Who（谁）策划的主体、客体、相关人员；Where（何处）策划的实施场所；when（何时）策划的实施时间；Why（为什么）策划的假设、原因、可行性；How（如何做）各项具体事项的安排和操作；How?much（多少）策划方案实施的预算。 PS：市场调查和分析；策划最大的亮点 格式 一、封面 字体： 标题——黑体，加粗，四号字（小三） ps：封面字体与标题同 正文——宋体，小四 整本策划书的字体要一致 文表结合 策划书语言须严谨、礼貌、避免口头语 策划书封面 1、LOGO、名称 2、排版、效果 3、主办方（授权）、 承办方（被授权、具体） 赞助方 4、日期 5、封面传递的信息 6、商家冠名？（“XX杯”大赛、“XX之夜）” 目录 【简介】（前言） 一、背景 二、目的 三、主题 四、活动内容（时间、地点、活动对象、活动的亮点） 五、活动流程（前期准备、活动当天流程、后期宣传） 六、人员安排 七、物资准备及经费预算 八、应急预案 九、可行性分析 十、商业回馈 附录：（邀请函、报名表、简介等） 正文 一、背景 介绍活动产生的动机及必要性、客观环境的促进作用 二、目的 承接背景，为整个活动的开展提供明确的行动方向和注意焦点 三、活动主题 整个活动开展围绕的一个中心点 特别是“宣传”这一块 用词组或短句，力求简洁易懂、富有吸引力 四、活动内容 1、活动时间 2、活动地点 3、活动对象 4、活动亮点（内容概述） PS： 每个系举办的活动大同小异 普遍学生对于活动的热情会逐渐减少 人无我有，人有我优 宣传的一个重要点、自信 五、活动流程 活动的前中后期的具体活动流程，包括时间、地点、具体事务 （海报等宣传工具的设计和制作、场地的申请、会议安排等等） 活动当天流程（最好做成一张流程表） 策划书与执行力： 每项任务安排到具体的负责人，按时、保证质量， 力保活动的顺利进行 （这对各阶层执行者有很大的意义） 活动流程及人员安排 六、宣传 时期：前期、中期、后期 不同时期用什么样的宣传方式和工具、以及侧重点 （海报、横幅、灯布、地标、系网站、QQ群、人人网、BBS、还有吗？） 结合本系的优势、资源（现有的、能争取到的） 结合赞助方 七、物资准备及活动经费预算 八、应急预案 即“突发事件应急方案”， 1、雨天应急方案 2、停电应急方案 3、节目应急方案 4、灯光应急方案 5、其他突发事件应急方案 九、可行性分析 1、从赞助方/企业角度：知名度、企业文化、人才储备、销售额？ 2、从学生角度：群体大、集中、激情、知识水平等等 3、从学校角度：学校领导重视、大力支持、长期合作等等 SWOT理论 S: strength 优势 W：we