战略管理保时捷SWOT详解.pptVIP

完 * 保时捷公司战略分析报告 不能找到理想的跑车，所以我自己打造。 ———费迪南德·保时捷 （Ferdinand Porsche） 一、企业背景 保时捷，德国品牌， 创始人是费迪南德·保时捷， 在第二年的巴黎国际展览会上，保时捷已经名扬四海。 保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。 图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。 简介 保时捷是世界知名汽车品牌，其生产的保时911是迄 今为止世界上在赛车中最畅销的一款。保时捷一直努力将种种可能性与看似不太可能的东西相组合，而今对于跑车而言，“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。对保时捷来说，力求出色，在技术层面上的大胆革新。把每一种想法都视为一种机遇，正是这种先知先觉使保时捷的公司不断欣荣并引导保时捷至今。这也是保时捷品牌的核心所在：一个力求至臻完善的标准。 发展历史 1900年，第一部以保时捷为名的汽车——Lohner-Porsche正式登场并造成轰动。 1935年，公司的原型车诞生，它就是后来大众公司的“甲壳虫”。 1948年面世的Porsche356,拥有轻巧的车身、低风阻系数、灵活的操纵性能及气冷式发动机。 1963年，保时捷历史上最重要的车型——911在法兰克福车展面世。 1998年，保时捷又乘胜追击，于日内瓦车展发表了全新的911敞篷车。 1993年发表Boxster概念车，这部敞篷小跑车于1996年上市后，即在全球造成一片抢购热潮。 2002年，保时捷惊人的推出一款专用跑车——卡宴，并在之后两年内其销量超过了其他产品。 2010年，再一次惊动汽车界，推出首款四门轿车——Panamera。 二、战略使命与公司目标 保时捷是一家敢于坚持自我的公司 “Porsche Intelligent Performance” 前景理念 （1）历史与现在的融合 （2）对环境的保护 1.保时捷拥有令其核心技术不断发展的工程艺术。 技术理念 2.在保时捷，我们始终将工程技术视作第一要务。 但技术从来不是我们追求的最终目标，它只是一种获得平衡的方法。其结果是“Porsche Intelligent Performance”理念。 3.可持续发展及环境保护也是我们长期以来积极努力的重要领域，这也是我们对这些事务给予很多关注的原因所在。 人文理念 该理念涵盖所有人：客户、员工、合作伙伴和股东等等。这一理念也许已成为联系所有人的无形纽带。 性能理念：保时捷汽车已经销往全球超过100个国家，实现了全球联网、中央集控。 传统理念：我们从未忘记我们的根源所在，并且我们对保时捷理念充满信心。 环境理念：保时捷集团早在1966年就进行了削减有害物质技术的开发 ，保时捷被列入了控制放射技术车辆的行列，在这个领域起到了开拓者的作用。 三.企业外部环境分析 PEST分析 P. 政治法律环境 P 1.在西方资本主义国家进入帝国主义阶段以后，对外侵略的要求变为资本输出和分割世界。中国人民为反对外国侵略，掀起了轰轰烈烈的义和团运动，清政府企图利用义和团抵制外国侵略； 2. 《辛丑条约》 这个条约进一步加强了帝国主义对中国的统治，并表明清政府完全成为帝国主义统治中国的工具，也标志中国半殖民地半封建社会的形成。 3. 20世纪初，清政府完全变为帝国主义国家侵略中国的工具，中国的民族危机进一步加深，资产阶级知识分子的队伍进一步扩大。 PEST E.经济环境因素分析 铁路的修建情况 中国 9618多公里，占6.9% 帝国 8800多公里，占91.5% 1.帝国主义对中国经济侵略的扩大，各国对华进行资本输出在 甲午中日战争之前就已经存在，但规模不大，数量不多，主要集中在航运业、银行业、船舶修造业以及一些出口产品的加工业等方面。 2.中国修建铁路9，618 多公里，但自主铁路只有665.2公里，仅占6.9％，帝国主义经营、控制下的铁路达8，800 多公里，占91.5％。 3.中国传统自然经济的分解.在中国2000 多年的封建社会中，小农业与家庭手工业相结合的自给自足的自然经济一直居于统治地位。近代以来，随着外国资本主义势力的侵入和冲击，从19 世纪70 年代以后，中国传统的自然经济开始分解。 E S.社会文化环境因素分析 1.西方民主思想传入中国，是先进的中国人看到清政府的腐朽。1901年，第一辆进口汽车登陆上海。 2.从此，中国有了汽车的概念。 3.1902年10月日，中国第一所女子学校开始招生，开始标志对女性文化的重视. 4.1900年，人们服饰还是以清朝服饰为主，不过西方文化涌