第5章—品牌创意与设计.pptVIP

市级精品课程申报——《品牌管理》 第五章 品牌创意与设计 6:85 课程负责人：张燚副教授 主 讲 教 师：谭宏教授、张锐副教授 肖艳讲师、王东强讲师 * 第一节 品牌创意与设计概述 1 第二节 品牌设计 2 第三节 品牌故事 3 * 第一节 品牌创意与设计概述 一、品牌创意与品牌设计的概念 1、品牌创意的概念 创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。 美国广告专家Shirey Polkoff认为：“创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓客观的思索,然后天才的表达。” 创意，要突破常规，它体现一种思维方式。 品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作，使品牌要素能够体现品牌个性的过程。 * 第一节 品牌创意与设计概述 2、品牌设计的概念 品牌设计就是品牌形式或品牌要素的设计。有狭义和广义之分： 狭义的品牌设计主要是包括品牌名称和品牌标志的设计。 广义的品牌设计则是包括了品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌故事、品牌形象代言人、品牌广告语和品牌包装等等内容的设计。 * 第一节 品牌创意与设计概述 二、品牌设计的原则 1、合法性原则 2、易记忆性原则 3、含义丰富原则 4、可转移性原则 5、适应性原则 6、保护性原则 * 第一节 品牌创意与设计概述 三、品牌设计的内容 1、从体验者感官角度划分,品牌设计的内容可以视觉品牌设计、触觉品牌设计、听觉品牌设计、嗅觉品牌设计和味觉品牌设计。 2、从品牌组成的要素划分，品牌设计的内容可以分为品牌名称设计、品牌标志设计、品牌口号设计、品牌说明设计、品牌故事设计等等要素的设计。 * 第二节 品牌设计 一、品牌命名 1、品牌命名的程序 前期调查 选择合适的命名策略及方式 动脑会议 名称发散 语言审查 内部筛选 目标人群测试 法律查询 确定名称 * 第二节 品牌设计 2、品牌命名的方法 (1)以产品带给消费者的不同利益层面命名： 功能性品牌；情感性品牌；中性品牌。 (2)以品牌本身的来源渠道命名： 以姓氏人命命名；以地名命名；以物名命名； 以其他词汇命名；自创命名。 (3)以品牌的文字类型命名： 以汉字命名；以拼音命名；以数字命名；以外文命名。 * 第二节 品牌设计 3、品牌命名的误区 (1)重复 (2)计划经济的烙印 (3)地域性 * 第二节 品牌设计 二、品牌标志设计 广义的品牌标志包括品牌的标志书法、标志图案、标志色和标志物。 狭义的品牌标志主要是指标志图案。 * 第二节 品牌设计 * 第二节 品牌设计 1、品牌标志书法(标准字) 品牌标志书法设计,也称标准字设计，即品牌的名称，通过创意设计，形成独特风格、个性突出的组合整体。例如:花旗银行(CITIBANK)、海尔。 品牌标志书法设计应注意的内容： 首先字体要体现商品的特征； 字体要容易辨认； 字体要有个性，以区别于同类品牌； * 第二节 品牌设计 2、品牌标志图案 品牌图案包括品牌的标志符号、图形等，一般是对品牌名的一种图解，比较抽象。 品牌图案的设计应注意： 要容易识别和记忆； 能体现品牌名称； 具有深刻的涵义； 便于产生联想； 注意不同国家对于图案的禁忌； * 第二节 品牌设计 3、品牌标志色 (1)品牌标志色，也叫标准色或标志色，是品牌书法和图案的颜 色，也是对品牌的一种解释。 (2)品牌标志色设计应注意的内容： 色彩的三个基本要素：色相、明度、纯度 注意人们对色彩的理解; 注意不同国家对于色彩的禁忌; * 第二节 品牌设计 色彩 联 想 含 义 红色 太阳、鲜血 热烈、刺激、活力、激动、温暖 黑色 黑夜 寂静、庄重、深沉、肃穆、恐怖 白色 雪 单纯、洁白无暇、干净 黄色 稻谷、黄金 权威、希望、快乐 青色 湖泊 凉爽、恬静 灰色 雾 平凡、温和、忧郁 兰色 海洋、天空 广阔、远大、未来 绿色 大自然 自然、生命、健康、和平 * 第二节 品牌设计 4、品牌标志物 品牌标志物，通常是动漫人物、动物或景物. 品牌标志物和标志图案的区别：标志图案一般比较抽象，而品牌标志物一般比较具体、生动。 如：麦当劳大叔、肯德基的山德士上校、海尔的海尔兄弟等等。 * 第二节 品牌设计 一般而言，品牌标志中，标志书法和标志图案通常是不变的，而标志色和标志物可以适时适地加以调整，以便适应企业和市场的变化。 在品牌设计的时候，要注意一定要突