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网络视音频业务与广电的之争 2、用户体验方面 （1）互联网能够提供以前电视台电台提供的基本视音频业务 视频类业务 电视剧 电影 动画 新闻 娱乐综艺类节目 教育类节目 个人原创类节目 互联网 √ √ √ √ √ √ √ 广电 √ √ √ √ √ √ 音频类业务 新闻资讯类节目 专题服务类节目 综艺类节目 广播剧类节目 音乐 实时信息 互联网 √ √ √ √ √ √ 广电 √ √ √ √ √ √ 开办方 举例 视频点播 视频下载 视频搜索 视频直播 电信运营商视频网站 互联星空、宽带我世界 √ 视频搜索引擎 百度 √ √ 门户网站视频频道 新浪、搜狐 √ √ √ 视频分享网站 土豆、六间房 √ √ √ 宽频网站 优度网 √ √ 视频下载网站 迅雷在线 √ √ √ P2P类网站 PPLive √ √ BT联盟、局域网内P2P等非正规运营商 / √ √ 网络视音频业务与广电的之争 2、用户体验方面 （2）网络视音频业务的新体验——时移与位移 华纳全球发行服务公司高级副总裁安奈特布索： 媒介内容提供商要为今日的消费者提供“时移”内容和“位移”内容，即随时随地都可以欣赏的节目。 网络视音频业务与广电的之争 3、广告方面 （1）分流电视广告 （2）美国的“宝葫芦”——H H是由通用电气旗下的NBC环球和新闻集团旗下的福克斯共同发起成立的正版影视作品在线观看网站，于2008年3月正式向启动。 H一经推出就在很短的时间内取得好成绩，第一年就取得了9000万美元的广告收入 网民观看电视的时间明显减少，他们之中高达88.2%的人表示会或多或少地回避电视广告。 2007年我国网络广告市场规模达76.8亿元 ，其中网络视频广告收入总额达4.1亿 市场调研机构IDC预测美国2012年网络视频市场规模可达到38亿美元左右，可见国内网络视频广告市场增长空间还较大。 (3)、什么是NGB？ NGB:下一代广播电视网 科技部与广电总局在2008年12月4日签订《国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》，标志着下一代广播电视网络建设的开始。 中国下一代广播电视网络（NGB）是以有线电视网数字化整体转换和移动多媒体广播CMMB的成果为基础，以自主创新的“高性能宽带信息网（3TNet）”核心技术为支撑，有线无线相结合、支持“三网融合”业务的、全程全网的广播电视网，可以提供高清晰度电视、高速数据接入和语音等三网融合业务，为科技、教育、文化、卫生、商务等行业搭建综合信息服务平台，使信息服务遍及千家万户。 NGB相对于现有网络的优势 有线无线相结合全程全网的广播电视网 高带宽高速度 骨干网速率达到每秒1000千兆，接入网用户端速率达到每秒100兆，比现有用户上网速度快100倍 用户终端体验无技术限制 从用户角度来讲，终端体验完全改变了原来依托于网络条件来限制自己的使用需求的现状 能够承载多种业务 NGB的产业规模 NGB的多业务能力 NGB具备超高速带宽，具有可控可管可信的能力、以及开放的业务平台，可以承载多种多样的三网融合能力。 数字电视（DTV）：是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态。 2、有线数字电视 2003年 有线先行 2005年 开展数字卫星 直播电视业务 开始地面数字 电视广播试验 2008年 全面推广地面 数字电视广播 2015年 将全面停止 模拟电视 我国数字电视发展规划 有线数字电视用户规模 ■2005年,全国49个试点基本上都开始模拟信号向数字信号的转换；其中有三个城市的城区率先完成了全体转换：杭州，青岛和深圳。 ■截至2007年第3季度，中国的数字电视用户已经达到2339.3万户，比上季度增长28.7%，中国有线数字电视正逐渐从大城市向中小城市发展。 有线数字电视用户行为及特征 数字电视用户人均每日收视176分钟,比非数字电视用户多15分钟； 其中11分钟来自晚间18点－24点 数据来源：CSM媒介研究，深圳、杭州、大连、太原、南京、南宁、佛山、淄博、绵阳9城市，2006.12.1-12.31 数据来源：CSM媒介研究，9城市，2006.12.1-12.31 9城市数字电视用户与非数字电视用户日均时段收视走势比较 数字与非数字用户收视走势基本一致； 数字电视用户收视最高点出现于21：00前后 ； 晚间20:00至午夜数字电视用户收视显著于高于非数字电视用户 。 有线数字电视用户行为及特征 数据来源：CSM媒介研究，9城市，2006年12月 数字电视用户中女性、高知识水平、中高收入水平观众比例增加； 中老年数字电视用户收视时间明显增加，收视集中度有较大提升。