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湖南乐邦实业股份 有限公司企业识别系统CIS 湖南乐邦实业股份有限公司 企业识别系统CIS之理念识别MI企划案 目 录 一、本案概要 二、基本理论阐述 三、理念识别的实用范畴 1、企业使命 2、企业精神 3、企业性格 4、价值定位 5、经营方针 6、经营策略 7、行为准则 8、道德规范 四、理念识别的传达形式 1、标语 2、口号 3、企业歌曲 4、企业座右铭 5、企业广告 一、 本案概要 品牌的背后是文化。 未来的商业竞争将最终归结到文化上， 不同 区域、 板块、民族和国家 之间的文化上面。 这里的文化： 不仅指文学、艺术、政治、法律、 宗教、道德等 社会上层建筑以及文学艺术诸形式， 还包括某一地的：生产、消费、历史、 传统、风俗、习惯、行为，等等 一句话： 它是一种生活方式，一种生存状态 二、基本理论阐述 理念识别是体现企业自身个性特征的、 促使并保持企业正常运作以及长远发展的、