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男性化妆品市场调查方案报告 学校： 分院： 班级： 姓名： 男性化妆品市场调查方案?????? 早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化妆品是文明程度提高的标志之一。目前，英国男士每月护肤类化妆品消费为4英磅，美国男性化妆品年销售额为23亿美元。而我国男用化妆品市场几乎处于空白。随着全球经济一体化进程的迅猛发展，同时也带动了全球文明一体化进程。1．1? 预备调查1．1．1? 现有状况分析 ????目前，男士化妆品大致有香水、古龙头、须后水、剃须膏、养发水、止痒头水、润肤蜜、营养霜等品种。从去年化妆品市场来看，男士用品已占有一席之地，今年在一些高档商场也有男士专柜出现，但以欧美品牌为主。着生活水平的提高和人们观念的更新，男士的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾，前景诱人。 1．1．2? 非正式调查欲采用与男用化妆品的消费者和零售者、批发商的访谈了解他们对产品及市场动态的看法1．2? 调查的计划与实施 1．2．1? 调查目的 发现现有男用化妆品市场上存在的问题。 通过此次调查发现男用化妆品的潜在市场。经过分析发现广大男士在购买化妆品的过程中都或多或少的存在有一定的心理顾忌。因此，我认为应当把男士对化妆品的“消费动机”作为此次调查的主要方向。同时把现在已存在的“消费行为”作为辅助调查。最终分析得出结果。 制定调查问卷我们针对男用化妆品消费者的消费动机和消费行为，可以制定以下的调查问卷???????? 1．2．3? 样本选择 ?????? 因为男用化妆品的主要消费者和潜在消费者都是中青年，所以此次调查的母体群为中青年男士。考虑到母体的普遍性与不确定性，我们欲采用分层抽样的调查方式。欲将样本群设定为学校群、企业单位群、事业单位群、以及工厂群。建议每一群体各选一单位，样本应在18—50岁之间。具体单位待定。1.3 国内外背景调查?国外市场：渐入佳境 　　早在20世纪80年代中期，男士化妆品已初具规模，但由于品牌知名度不高和零售商对涉足男性化妆品的谨慎态度妨碍了男士化妆品市场的进一步发展。现在，这种状况已有所改变，《纽约时代》的一份报告指出，男人越来越注重自己的外表，导致了去做整形美容手术比例的增长和男人在衣着上花费的增长，而用于男士化妆品消费的增长更是惊人。据统计，近几年全球男士化妆品销售涨幅超过了一半。越来越多的美国男士的观念正由传统转为开放。一些从男性美容中获取可观利润的化妆品公司，更不遗余力的为这股男性美容热推波助澜。据美国《幸福》杂志日前公布的一组数据显示：美国男士去年在美容方面的消费金额高达95亿美元，平均每4个进美容院作美容手术的人中就有一位是男性，调查表明，在美国男士中，越来越多的人对一些美容新技术趋之若鹜。去年一年里，作脸部拉皮、去皱和去斑的有100多万人早在1996年5月，属于欧莱雅集团的Boutique的男士护肤品专卖店在巴黎诞生，它的总裁是曾在巴黎著名化妆品公司有过10年工作经验的菲利浦·德蒙特，他从做女士美容品转向男士用品时间仅有4年，现在，已成功地使他的男士用品销到英国、荷兰、法国、意大利、德国、美国、加拿大和澳大利亚等国家，他还在网上出售男士化妆品。从建立公司到现在，他的销售额年平均增长幅度为100%。迪奥公司生产的Fahrenheit护肤系列受到了年轻的男士和中年男人的欢迎；妮维娅公司更是大赢家，它所属的Beiersdorf占有86%的市场份额还有著名的polosport男士用品系列。除此之外，一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场，创造出一些知名品牌，如美国的Kiehls和zirh，法国的Nickel。当然还有乔丹牌系列也大受男士的欢迎。今后男士的护肤美容品的分类将会更细，用料将会更趋向天然，而且包装更加简单、朴实。在环保热潮下，使用可回收的塑料瓶是今后的必然趋势。那些富含维他命、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。使用简单，易保存也是男士护肤品的趋势之一。 　　国内市场：方兴未艾 　　在我国，男性对于化妆品意识也渐渐开始萌动。我国是个人口大国。据全国第5次人口普查的数据来看，我国现如今总人口数为129533万，总人口性别构成中，男性为65355万人，占总人口的51.63%；女性为61228万人，占总人口的48.37%。性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为106.74。总人口年龄构成中15-64岁的人口为88793万人，占总人口的70.15%，这部分群体恰恰正是化妆品消费的主力军。可见在女性化妆品生产和市场销售日趋成熟的同时，男性化妆品虽未呈现出相应的热销态势，据调查，北京人中18-