营销量化管理SCP分析范式详解.pptVIP

市场结构与技术进步（一） 观点：大规模的企业对技术进步的推动作用最大。（熊彼特，加尔布雷斯） 原因： 研究开发新技术需要巨额投资 需要高度的科学知识和复合的技术积累 研究开发投资存在很大风险性 研究开发设备的建设、利用方面也存在着规模经济性 观点：小企业对技术进步的推动作用最大（谢勒等） 原因： 只有富于竞争的市场结构才有利于技术进步，因为竞争才是技术进步的原动力； 尽管技术进步是促进集中乃至形成垄断和寡占的重要原因，但是市场支配力一旦形成，与其说是技术进步的动力，不如说是限制技术进步的条件； 企业规模也不是越大越有利于研究开发，在许多产业中，中小企业也能对研究开发作出重要的贡献，而且企业规模过大还会降低效率，不利于产业的技术进步。 市场结构与技术进步（二） 产业进步的基本结论 在一定的规模临界点以内，研究开发投入随企业规模扩大而增长，研究开发成果也随之增加 大、中、小企业在发明、革新方面的作用大小，与产业类别、技术进步阶段特点、专业化分工程度以及政府政策都有密切关系，很难一概而论 大企业和中小企业的作用经常是互相补充和联系的 第五节 市场结构、市场行为与市场绩效 市场结构—市场行为—市场绩效的分析框架(SCP框架)。这一理论模式的形成大致经历了两个阶段： 第一阶段是贝恩于1959年出版的《产业组织》一书中提出从市场结构推断竞争效果的“结构—绩效”模式。 第二阶段是谢勒在1970年出版的《产业市场结构和市场绩效》中，提出了完整的“市场结构—市场行为—市场绩效”的模式。 SCP模式的形成标志着产业组织理论已趋于完善。但是到目前为止，产业组织学者并不简单地认为结构决定行为、行为决定绩效，他们发现这三者之间的相互关系是非常复杂的。 在短期内，市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系是：市场结构从根本上制约市场行为，市场行为又直接决定了市场绩效。 在一个较长的时期内，市场结构、市场行为和市场绩效之间是双向的因果关系。 产业经济学的早期研究思路：简单的SCP范式 市场结构(Structure) （企业个数，产品差异程度，进入壁垒，纵向一体化等） 企业行为(Conduct) （定价、定产、广告、研发、投资、产品差异化、兼并、联盟等） 市场绩效(Performance) （价格、企业利润、生产效率、产品质量、技术进步速度等） 产业经济学的早期研究思路：简单的SCP范式 市场结构 企业行为 市场绩效 基本条件 （消费者特性、生产技术特性） 政府政策 （价格管制、反垄断、进入壁垒、税收与补贴等） SCP范式 SCP范式的局限性 1.集中度、企业数量和市场占有率这些尺度并不能作为衡量竞争强弱的核心标准。 2.进入20世纪70年代之后，美国许多传统优势产业的国际竞争力不断下降的事实，对SCP范式的反垄断政策主张提出了严峻挑战。 3.在现代股份制大公司中，企业目标和企业行为由于管理者对自身权利、声望和在职消费最大化的追求发生了变异。而传统SCP范式将不同企业类型带来的企业行为上的差异一同视为受市场结构决定的分析框架，使得一些新的重要因素难以被纳入到SCP分析框架中，影响到该理论的解释力。 4.SCP范式所描述的那种静态的、单向的研究框架，要求作为市场结构之结构的企业行为和企业绩效完全内生。 5.SCP范式所崇尚的跨部门经验性研究面临数据采集和模型设计方面的先天缺陷。 复杂的SCP模型 （一）复杂的SCP模型的主要内容 现代主流产业组织理论中的SCP三段论范式则是由谢勒(Frederic.M.Scherer)在贝恩两段论的基础上发展而成的 开始关注市场结构、行为、绩效之间的“逆因果关系”， SCP之间存在互为因果的、更为复杂的动态联系。 （二）复杂的SCP模型的基本特征 在研究重点上，实现了从重视市场结构的研究转向重视市场行为的研究的转变，即由“结构主义”转向“厂商行为主义”； 在研究方法上，确立了双向的、动态的科学研究框架，建立了不完全条件下市场行为的分析模式，提高了实证研究的技术水准和理论结论的可应用性。 SCP的复杂关系 市场结构 企业行为 市场绩效 基本条件 （消费者特性、生产技术特性） 政府政策 （价格管制、反垄断、进入壁垒、税收与补贴等） SCP范式 第一次兼并浪潮发生在世纪之交的美国，它是紧随着铁路体系的建成，电力的出现，煤炭用途的扩展而兴起的。以铁路体系为代表的经济基础设施的发展以及各项重大技术的革新促进了全美市场的迅速发育。这次企业兼并浪潮，进一步促使美国工业具备现代结构，并实现了工业的集中化。