著名乳企蒙牛详解.pptVIP

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* * 以蒙牛事业为己任 不以蒙牛利益为己有 * 蒙牛是在资源优势地区,以现代化的创新手段,提供绿色、时尚、健康乳制品的专业制造商和服务商。 * 蒙牛是中国驰名商标的获得者,中国乳业的领导者之一,中国企业跨世纪的成长冠军。 * 蒙牛是为致力于推动乳品事业发展的团队和个人搭建的成长平台。 蒙牛是? 蒙牛的五个第一 蒙牛是中国食品企业文化创新第一品牌 蒙牛是世界第一座蒙古草原牛奶城成员 蒙牛利乐枕牛奶全球产销量第一 蒙牛智能化液体奶单体厂房全球第一 蒙牛是跨世纪(1999--2001)中国企业成长速度第一 探索之路一 企业精神 学习沟通 自我超越 ①学习沟通:每一位蒙牛人都要致力于在      团队中减少相互之间的误解和被误解。 ②自我超越:勇于跟自己较劲儿,把每       一件小事情都要做完整、做到位。 企业宗旨 对消费者:提供绿色乳品,传播健康理念 对客户:合作双赢 共同成长 对股东:高度负责 长效回报 对员工:学习培训 成就自我 对社会:注重环保 回馈大众 .管理理念—— 科学化、市场化、系统化 .人才理念—— 国际化、专业化、品牌化 .质量理念—— 产品人性化、标准全球化 探索之路二 蒙牛的独特节日 学习节:7月19日 将学习成果与半年工作成果总结相结合的一次团队分享共赢的节日。 感恩节:11月份的最后一个周五 11月份的最后一个周五是国际通行的感恩节。蒙牛将这一天做为一个特别重要的节日,对我们的合作者、支持者、消费者进行真诚答谢和感恩活动。 1、蒙牛是什么? 蒙牛企业文化的内涵 ① 诚信蒙牛 绿色蒙牛 科技蒙牛 ② 蒙牛是草原 2、什么是草原? 以成吉思汗为代表的草原英雄 以蒙古风情为代表的草原歌舞 以牛奶食品为代表的健康饮食 以绿色天然为主题的草原生态 3、什么是蒙牛人的特征? 有胸怀、有远见、有思维、有品格 胸怀:草原一样辽阔 (胸怀多宽 事业多宽) 远见:雄鹰一样高远 (登高望远 举重若轻) 思维:骏马一样驰骋 (思维超前 观念创新) 品格:哈达一样高尚 (洁白无瑕 坦荡真诚) 4、蒙牛人的座右铭 1)小胜凭智,大胜靠德。 2)以蒙牛事业为己任,不以蒙牛利益为己有。 3)当今社会,观念、思维方式的革命,远比技术、软件和  速度的革命更重要。 4)做正确的事情,然后把事情做正确。有所为有所不为。 5)大道行简。把复杂的事情简单化,把简单的事情做完善。 6)世界上没有奇迹,只有专注和聚焦的力量。 5、蒙牛广告定位 草原、时尚、健康的倡导者 6、蒙牛企业广告语 1)百年蒙牛 强乳兴农 2)蒙牛是草原 3)蒙牛绿色乳品 传播健康理念 4)诚信蒙牛 绿色蒙牛 科技蒙牛 绿色蒙牛 绿在何方? (一)绿色策略 (二)绿色行为 (三)绿色系统 (一)绿色策略: 1、挖掘绿:新世纪最稀缺、最珍贵的资源。 2、渗透绿:大自然的本色,健康生活第一色。 3、倡导绿:资源宝贵,物尽其力;强化“蒙牛是草原”的概念;先入为主,深入人心。 (二)绿色行为: 1、眼中绿:统一草原绿为蒙牛基本色。 2、身边绿:营造满眼绿色、伸手可及的绿色氛围。 3、心中绿:渗透自然平和、包容合作的价值观。 (三)绿色系统: 1、绿色主张:提供绿色乳品,传播健康理念。 2、绿色产品:无污染的奶源,科技领先的产品。 3、绿色服务:对消费者高度的责任和绿色关爱。 4、绿色环境:纯净的空气、天然的草原。 没有哪个时代象现代人这么追求绿色,绿色已成为现代生活中最稀缺、最珍贵的资源。 绿色代表:自然、健康、纯净、无污染。绿色是健康生活的灵魂,只有绿色才能创造生机与活力、信念和希望。 绿色是蒙牛象征,意味着绿色承诺、绿色责任、绿色关爱,蒙牛是草原。 探索之路三 1、98%法则:   品牌的98%是文化;经营的98%是人性;   资源的98%是整合;矛盾的98%是误会。 蒙牛文化三大管理思想 2、三个三原则:   中国传统文化中认为:一生二、二生三、三生万物。三是最稳定持久的数字,蒙牛“三个三原则”的寓意是做百年事业。 品牌经营 智力 两袖清风 洗手 上善若水 老子 资本经营 财力 全球观念 洗脑 不战而胜 孙子 产品经营 体力 时尚形象 洗面 克己复礼 孔子 三 力 三 洗 三 子 *

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