服装行业PEST的分析.pptVIP

经济环境 优势 一.经济保持了快速增长 近年来，中国经济增长速度明显，经济形势良好,中国服装产业也因此拥有良好的发展前景。从2010到2012年，GDP的增长率分别为10.4%,9.2%,8.4%。 二.消费者的生活方式进一步转变 三.国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。 社会、文化环境 一、人口环境分析 市场=人口+购买力+购买欲望. 因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，并且人口流动从乡村流向城市的趋势在不断扩大。 经济、人口环境 面临的困难 近年来，中国国内通货膨胀加剧，各类商品、原材料价格上涨，服装产业也面临较大的上涨压力。 如今，服装市场仍然存在供大于求的情况，服装企业推出更多产品，但消费者受国内通货膨胀的影响，需求依然没有上升，这对服装企业的发展非常不利，同样也不利于服装业的发展。 有些本土服装品牌过于保守，固守国内市场，不谋求海外市场的开发，这与全球化的发展趋势相悖，不利于服装业的长远发展。 社会、文化环境 二、教育环境分析 教育水平的提高，“白领”人口增多，使人们对未来的要求，特别是服装档次的要求大大提高，更加注重服装的品味与文化。 社会、文化环境 三、文化环境分析