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现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析1998年1月-2000年12月 日期: 2001年2月2日 主要内容 数据来源介绍 汽车市场媒介投放总体状况分析 主要市场媒介投放分析 全国媒体 北京 上海 广州 主要品牌个案分析 上海通用 奥迪A6 帕萨特 本田雅阁 数据来源介绍 时期：1998年1月-2000年12月 覆盖城市：中国110个城市 覆盖媒体：电视、报纸、杂志 218 TV Channels 169 newspapers 47 magazines 调查方法：广告监测 数据来源：AC尼尔森公司 主要品牌：Top 10 Brands (媒体投放金额、2000年1-12月) 汽车市场媒介投放总体状况-按年分 汽车市场媒介投放总体状况-按年/品牌分 汽车市场媒介投放总体状况-按品牌组/品牌分 汽车市场媒介投放总体状况-按广告占有率分 汽车市场媒介投放总体状况-按月分 汽车市场媒介投放总体状况-按月/品牌分(2000年) 汽车市场媒介投放总体状况-按市场分 汽车市场媒介投放总体状况-按市场/品牌分(2000年) 汽车市场媒介投放总体状况-按媒体分(2000年) 汽车市场媒介投放总体状况-按媒体/品牌分(2000年) 主要市场媒介投放分析 全国媒体 14% 北京 18% 上海 12% 广州 20% 主要市场媒介投放状况-按品牌分 主要市场媒介投放状况-按月分 主要市场媒介投放状况-按媒体分 主要品牌个案分析 上海通用 奥迪A6 帕萨特 本田雅阁 媒体投放特性-媒体使用 媒体投放特性-时间(次数/by week) 媒体投放特性-广告规格(次数) 媒体投放特性-颜色:报纸(次数) 媒体投放特性-星期(次数) 媒体投放特性-CCTV(次数) 媒体投放特性-GRP(CCTV/北京/上海/广州) * RMB-000 +52% RMB-000 RMB-000 RMB-000 RMB-000 RMB-000 RMB-000 RMB-000 RMB-000 88 mil RMB 61 mil RMB 54 mil RMB 42 mil RMB 7287次 2531次 3420次 2259次 上海通用 奥迪A6 本田雅阁 帕萨特 上海通用 奥迪A6 本田雅阁 帕萨特 Sheet1 VOLKSWAGEN GM AUDI HONGQI HONDA CITROEN XIALI CHANGAN NISSAN VOLVO BMW MAZDA SUBARU MITSUBISHI LIEBAO CHANGCHENG SUZUKI FORD OPEL AEOLUS TOYOTA LEXUS GEELY PRIDE DONGFENG_FENGSHEN YUEJIN KIA FORTA HYUNDAI MERCEDES-BENZ ZHONGHUA CHRYSLER RENAULT SHENMA GZ-PEUGEOT ROVER SOUEAST DAEWOO ACURA JAGUAR YUEDA SHENJIAN KAITE CADILLAC.DEVILLE SONGHUAJIANG CHAIRMAN MERRIE CHERY YIQI SHENLONG SHAOLIN PORSCHE QINGQI NORTHERN-BENZ YUNBAO XIALIWANG SKODA ZHONGXING NANHAI ROLLS-ROYCE HAOQING ODYSSEY CINZ YEMINGZHU XINGWANG PEUGEOT FUQI AOTE HUAFA DEYI-NANJING_IVECO ZHUGUANG HAIMA KANGDA LEITIAN LIMING FERRARI SHUANGLI HESHAN PASSAT HANJIANG SHUANGHUAN NANJING YULONG LADA ANKAI DEYI-NANJING-IVECO JINJIAO JVC XOARA SAIFENG HUALONG JUNTONG SOUTHEAST 总计 Brand Group 1998年1月-12月 1999年1月-12月 2000年1月-12月 ’+-% 00 vs 99 +-RMB-000 00 vs 99 OTHERS 总计 98-00 SO$ 2000 43264.00 87498.00 166855.00 297617.00 .32 .91 79357.00 16944.00 64849.00 89837.00 171630.00 .17 .39 24988.00 26751.00 30394.00 73776.00 130921.00 .14 1.43 43382.00 4201.00 20772.00 46173.00 71146.00 .09 1.22