第八章大众传播学研究方法内容法解析.pptVIP

第八章 内容分析法 第一节 内容分析法在大众传播研究中的应用 第二节 内容分析法的特点 第三节 内容分析法的过程 内容分析法是这样一种研究技术，它对各种信息交流形式的明显内容进行客观的、系统的和定量的描述。 分析的内容 任何可以记录、保存、具有传播价值的内容 1、个人文献：个人的日记、自传、回忆录等及信件 2、官方文献：政府机构和有关组织的记录、报告、统计、计划等 3、大众传播媒介：主要指书籍、报刊、电影、电视等 例一：歌词中的求爱模式 20C50s和60s求爱模式变迁（凯里） 四阶段的求爱模式 求爱阶段（积极寻求阶段） 蜜月阶段（幸福阶段） 下降阶段（破裂阶段） 孤独阶段（主人公成天孤身 一人阶段） 歌词A：《你不必说你爱我》 你不必说你爱我\只要把我的双手紧握\ 你不必说永远同我在一起\ 你的心思我全明白 歌词B：《孤独的人》 我不知道我的未来\直到能找到一位姑娘\ 她同我在一起\从不背着我耍花样\ 我是一个孤独的人\将来也许还是这样 例二：全家合影相片中所反映的家庭关系 例三：戏剧内容与国民性 内容分析法的历史 传播学研究中内容分析法的发展 1、一战后拉斯韦尔的宣传分析； “一本马基雅维利式的教科书” 2、二战期间拉斯韦尔等人组织了一项名为“战时通讯研究”的工作，以德国公开出版的报纸、电台播放音乐为分析对象，获取了许多军政机密情报； 3、20世纪50年代美国学者贝雷尔森发表《传播研究的内容分析》一书，确立了内容分析法的地位。 第一节 内容分析法在大众传播研究中的应用 （一）描述某一时间段内媒介内容和媒介再现手段 1、描述媒介内容和再现手段的特征和趋势 《中国日报对外传播新闻价值变化趋势研究 》 2、比较不同媒体之间的内容差异 《中美网络媒体对于“朝核危机”议题报道之比较研究 》 3、比较媒介真实和社会真实 研究媒介内容和再现手段体现真实世界里的社会观念和行为。 （二）推断传播者的特征和态度 1、通过媒介内容和再现手段来描述与传播有关的变量特征，比如通过研究广告在报纸中的地位和比例来体现广告对报纸的影响。 2、了解媒介对某些群体（如少数民族、外国人、儿童、女性等）和某些议题（如艾滋病、农民工）的态度，以此来批判地评价媒体在社会权力运作过程中的地位和立场。 《我国媒体对“农民工”报道的内容分析与话语探讨》 《自治区党报的民族文化报道研究》 《台湾媒体中的大陆图像》 （三）跟受众调查结合在一起，估计特定媒介内容的传播效果 （四）查证历史文献的作者 第二节 内容分析法的特点 一、 内容分析法的定义和特征 定义一：“内容分析是对现在（obvious）传播内容进行客观、系统和定量地描述的一种研究方法。”（Berelson，1952） 定义二：“内容分析是为了测量某些变量而以系统、客观和定量的方式来研究和分析传播过程的一种方法。”（Kerlinger） 为了克服以上缺陷，美国学者克里朋多夫给出如下定义：“内容分析是可重复地、有效地从数据推论其情境（context）的一种研究方法。” 二、内容分析法的优点 1、既省钱又省时 2、保险系数大 3、可以研究在一个长时期中所发生的过程 4、研究对象不受打扰 5、研究过程可重复：即针对同样的议题，按照同样的类目和抽样方法，可以对不同的媒介进行研究。 6、非结构化程度高 三、内容分析法的缺点 1、只局限于对记录下来的信息进行分析和研究 2、不适合对意识形态、观念、价值、意义等深层概念进行研究 3、编码过程容易产生误差 4、不适合进行解释性研究 一、提出研究问题或假设 1、确定研究主题和研究方案 比如：电视广告中男性和女性形象研究 汶川大地震中党报报道内容分析提出的研究问题 1、报道主题结构分析。 四份党报的报道框架分别是什么？有哪些特征？ 在纵向层面上，与我国以往党报的灾难报道比较，报道主题有哪些变化？报道主要集中在哪些主题上，而哪些主题相对在报道的边缘。根据新闻价值理论，报道在主题的结构上存在哪些问题？ 在横向层面上，《人民日报》与地方党报之间，地方党报之间对比，报道主题框架有何不同，重合度和区分度有多高？ 2. 信息来源结构分析。 信息结构是否合理，信息来源是呈现出丰富多样还是趋于单一？按照新闻报道的真实客观公正全面要求，信息来源的结构是否做到了基本的平衡？ 曹培鑫分析研究《读者》价值观的变化； 研究1989-2005年美国《新闻周刊》关于中国报道的变化； 陈凯（1990年）研究《纽约时报》１９９０－１９９９年十年间内容的变化。 如比较分析1999年5月8日大使馆被炸前后，有关中美关系报道的内容。 案例：電視暴力與廠商贊助 研究問題：男性產品的廠商是否比其他廠商更傾向贊助