广东旅游市场开发战略研究分析报告.doc

广东旅游市场开发战略研究报告 概 要 本研究报告在对广东旅游客源市场的现状和趋势作较为详尽分析的基础上，对广东旅游市场开发战略的基本路向、市场定位和市场推广等策略提出具体建议。 广东旅游市场，是个发展中的市场。为使广东旅游从旅游大省向旅游强者发展，扩大需求、增加有效供给和提高效益，是拓展广东旅游市场的总体任务。为对广东旅游市场需求因素做出有针对性的分析，本报告对外在需求分为“近洋外需”、“远洋外需”和“新兴外需”三个层面进行分析；在内在需求中，着重分析了农民旅游、短途旅游、老年人旅游、度假旅游等国内市场需求状况。 在开发广东旅游市场的战略与策略方面，本报告着重提出了开拓客源市场的“三环”战略，明确提出内环客源是开发广东旅游市场的基础，中环客源是重点开拓对象，外环客源是力争对象。在旅游消费结构的调理整战略中，着重提出提高旅游业经济效益，要对旅游消费构成作引导性调整。在旅游产品“亮点”开发战略上，报告提出：①商务、会议旅游是广东旅游的强项；②观光、度假与休闲旅游增长最快；③专项旅游悄然兴起；④粤港澳跨境旅游很具吸引力；⑤珠江海岛游前景广阔等，这是广东旅游市场的“亮点”与引力所在。在市场定位上，提出复合型定位策略，即经济主导型与自然文化型的结合，因地而异。在市场形象与推广战略上，也提出了若干具体设想。  广东省改革开放20年来，随着旅游产业规模的不断扩大和产业素质的不断提高，旅