T5班范璋人人网手机客户端市场分析及校园推广资料.docVIP

《网络商务策划与实践》 报 告 20 13 - 20 14 学年 第 二 学期 题 目： 人人网手机客户端市场分析及校园推广 班 级： T1253-13班 学 号： 20120531316 学 号： 20120531309 学 号： 20120531322 学 号： 20120531326 姓 名： 范璋 张军 邱春菊 薛严 授课教师： 况湘玲 袁遇晴 信息管理系 2014年6月 目 录 一、前言 1 二、项目介绍 2 2.1 人人网手机客户端现状介绍 2 2.2 项目说明 3 2.3 人人网手机客户端功能简介 3 2.4 项目可行性分析 5 2.4.1 社会环境分析 5 2.4.2 竞争者环境分析 6 三、调查报告 10 3.1 市场调查目的 10 3.2 调查对象定位 11 3.3 市场调查结果分析 11 3.3.1调查结果： 11 3.3.2调查分析： 16 四、人人网手机客户端分析 17 4.1人人网手机客户端现有市场分析 17 4.2人人网手机客户端的SWOT分析 18 4.2.1人人网手机客户端的优势（Strengths） 18 4.2.2人人网手机客户端的劣势（Weakness） 19 4.2.3人人网手机客户端的机会（Opportunities） 19 4.2.4人人网手机客户端的威胁（Threats） 20 4.3人人网手机客户端目标市场定位 21 4.4人人网手机客户端使用群体的特点及需求分析——以大学生为例 22 4.5人人网手机客户端未来发展方向分析 23 五、营销推广方案 24 5.1 差异化营销的概念 24 5.2差异化营销的目的及目标 25 5.3差异化营销战略分析 25 5.3.1产品差异化 25 5.3.2形象差异化 26 5.3.3盈利模式多样化 26 5.3.4推广方式多样化 26 5.4具体推广方案 27 5.4.1线上推广 27 5.4.2线下推广 28 六、团队介绍 29  一、前言 随着社会的进步，手机作为一种方便且快捷的通讯工具,一点一滴的进入我们的生活。尤其是当手机进入3G时代后，对人类生活的影响更是空前巨大，相当于口袋里的手机成了连接互联网的终端，人们随时随地都可以通过手机上网。而大学生在学校里是集体生活，配备手机更是大学生的普遍现象，手机也因此成了大学生学习和生活必不可少的一部分。他们每天都在“辛勤”的更新微博，发布动态，了解时事，往返于各个社交网站、论坛等，谈论感兴趣的话题。而对于人人网手机客户端——一款实名认证的社交工具，在现如今“虚拟”的聊天环境中扮演着一种重要的角色，人人网手机客户端随着近几年的发展完善，现已形成了较为系统、全面的聊天模块。但是在要想在现有众多新媒体工具中脱颖而出却是较为困难的一件事情。而我们团队则将主要以十堰市为例，通过相关的市场分析及人人网手机客户端的推广方案实施，从而为人人网手机客户端在校园中的推广提供一定的见解及参考。 二、项目介绍 2.1 人人网手机客户端现状介绍 人人网原名校内网，创立于1995年。从创立至今，人人网经历了曲折的发展历程。2000年，由于人人网对受众对象的确定不明确和过于宽泛，在用户规模不太大的情况下，使其的商业价值大打折扣。2006年，虽然人人网以“本地人，新发现”的思路切入“生活消费资讯”，拉起新一轮的战役号角，但仍在半年后歇菜了。直到2009年，“为了给校内网带来一个更长远、更广阔的发展前景， 我们需要割舍对校内品牌的依恋之情，去积极的、勇敢的创造一个更伟大，更具延展性的新品牌，一个广大用户心目中的至爱品牌”，千橡集团为了创造一个更加具有广阔性的社交网站，决定把校内网更名为人人网，社会上所有人都可以来到这里。 通过每个人真实的人际关系,满足各类用户对社交、资讯、娱乐等多方面的沟通需求。人人网手机客户端是人人网推出的以“科技以人为本，沟通随心所欲”的手机网络。用户可以时刻与朋友保持联系。以全新的界面、流畅的操作流程,集成人人网最核心的新鲜事、状态、相册、日志、位置、群组等多项功能,让用户更加方便的随时与好友自由沟通。人人网手机客户端是基于人人网主体服务的免费应用软件，专门为手机用户设计。功能更全，操作更炫，体验更好。人人网前身为校内网，是中国最大的实名制的SNS网络平台。通过每个人真实的人际关系，满足各类用户对社交、资讯、娱乐等多方面的沟通需求。手机人人以全