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姚竞争优势与核心竞争力要点.ppt
高级管理学 河北工程大学经济管理学院 姚立根教授、硕士生导师 * * 第三讲 竞争优势与核心竞争力 一、竞争优势的内涵 二、竞争优势的来源 三、核心竞争力理论概述 四、我国农产品竞争优势 一、竞争优势的内涵 管理学前沿教学课件 河北工程大学经济管理学院 1. 竞争优势的概念 优势 一种优越的位置或情形,或者由于某种行为而产生的利益。 竞争优势 在市场竞争中,与竞争对手相比,优于对手的竞争地位和竞争实力。 企业竞争优势 企业和产业两个角度进行定义。 企业角度: 如果某企业能够实施某种价值创造战略,而其任何现有的和潜在的竞争对手都不能实施同样的战略,那么我们就说该企业具有竞争优势;如果这种策略不仅没有被竞争对手实施,而且还不能被竞争对手“复制”,则该企业就具有“持续的竞争优势”。 产业角度: 如果一个企业能够获得超出产业平均利润水平的超额收益(经济学上通常称为“租金”),那么就说该企业具有竞争优势。 企业竞争优势 一个企业在向消费者提供具有某种价值的产品或服务的过程中,所表现出来的超越或胜过其他竞争对手,并且能够在一定时期之内创造超额利润或获取高于所在行业平均盈利率水平的属性或能力。 管理学前沿教学课件 河北工程大学经济管理学院 管理学前沿教学课件 河北工程大学经济管理学院 2. 竞争优势与竞争力的关系 能力 做事的本领,指人在顺利完成某一活动时所表现的身心统一,协调配合的才能。理解能力、创新能力、决策能力、组织能力等。 竞争力 与对手进行竞争过程中表现出的能力。 企业竞争力 就是企业和企业家设计、生产和销售产品和劳务的能力,其产品和劳务的价格和非价格的质量等特性比竞争对手具有更大的市场吸引力。 两者关系 竞争优势是竞争力的外在表现,竞争力是竞争优势的内在基础。能力是绝对的,优势是相对的。 管理学前沿教学课件 河北工程大学经济管理学院 3. 竞争优势与比较优势 比较优势 古典和新古典贸易理论都认为:比较优势是指各国在有形资源禀赋上存在着差异,而使一个国家可以在某类产品的国际贸易中形成生产费用优势,也就是低成本和低价格优势。 在国际或区际贸易中,比较优势直接表现为价格优势,它取决于生产成本和生产效率的相对优势,源于资源禀赋状况。 比较优势的测定 进出口指数法、显示性比较优势分析法 竞争优势 是基于产品的成本、差异化、质量、服务等价格因素和非价格因素,在竞争中表现出的领先地位。 两者区别 比较优势取决于资源禀赋,竞争优势以市场竞争为导向,是建立在需求差异、规模经济、技术创新以及不完全竞争基础之上的,具有动态性和可持续性。 两者关系 比较优势是竞争优势的基础,但竞争优势的获得还受制于更多的其他因素;一个国家或地区具有资源比较优势,在市场竞争中不一定有竞争优势。 CASE:我国农产品由于劳动力成本低具有一定比较优势,但由于质量安全状况差、营销组织发育不完善、国际贸易技术壁垒不断提高等因素的影响,竞争优势不明显,国际贸易份额增加缓慢甚至下滑。 加快我国农产品从比较优势向竞争优势的转变迫在眉睫,如何转变?亟待研究 管理学前沿教学课件 河北工程大学经济管理学院 管理学前沿教学课件 河北工程大学经济管理学院 二、竞争优势的来源 20世纪80年代以来,形成了揭示企业竞争优势来源的三大主流学派,即结构学派、资源学派和能力学派。 (一) 结构学派 代表人物:美国哈佛商学院教授迈克尔?波特。 是当今世界上竞争战略和竞争力方面公认的第一权威。他拥有瑞典、荷兰、法国等国大学的8个名誉博士学位。 1983年,迈克
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