媒体与文化产业发展要点.ppt

新媒体背景下文化产业转型与发展  2014年8月2日，备受瞩目的汪峰“峰暴来临”演唱会于北京鸟巢体育场火爆开唱。  “峰暴来临”演唱会为何备受瞩目? 一是由于这是内地歌手站上十万人大舞台的首秀， 二是由于这场演唱会第一次进行线上售票的商业模式并取得令人惊讶的付费数字。截至8月4日24:00转播全部结束，超过75,000次直播门票购买，这无疑是对汪峰和乐视音乐首次大胆尝试给予的极大肯定，也意味着音乐现场的线上付费模式大门已经开启，为未来音乐行业的发展开辟了更为广阔的空间。 三是颠覆模式铸就无限潜能 相比于线下 线上的成功更值得骄傲 本次“峰暴来临”鸟巢演唱会，涌入现场的歌迷达到6万，如此大规模的现场人数已经成就了此次演唱会的成功；而更值得一提的是，作为付费演唱会转播模式的开创者，截至8月2日演唱会直播结束，乐视音乐对现场转播付费模式的首次引入便成功售出48,000张电子票，而真正通过乐视TV、移动端及PC端等乐视网全平台屏幕欣赏到这次精彩演唱的人数则超过100,000人，初次尝试线上付费模式的成绩无疑值得庆祝；这一堪称伟大的创举，更象征着一个全新的商业模式的开启。 一、新媒体的概念、分类、特征 1.什么是新媒体 1967年，美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出新媒体的概念。 1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E． Rostow在向尼克松总统提交的报告书中也多处提到“新媒体”这一概念。 众说纷纭、至今没有定论 我们认为： （1）新媒体是一个相对概念。报纸相对于图书是新媒体，广播相对于报纸是新媒体，电视相对于广播是新媒体，而网络相对于电视则是新媒体。 （2）新媒体是一个技术概念。新媒体是网络技术和数字技术支撑下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 （3）新媒体是一个发展的概念。所谓发展，就是新媒体不会停止或者终结在任何一个媒体形态上，任何一个平台、任何一个现存的媒体形态，它都会被将来的新媒体所超过。 多年前对新媒体的印象 现在对新媒体的看法 现在我们认为手机才是新媒体。 2.新媒体的分类 （三）新媒体的特点 1.“去中心化”和“再中性化” 2.“互动传播”和“复合传播” 3. “全速传播”和“全面覆盖” 网络让传统报纸的号外彻底丧失了用武之地。1999年10月初，伦敦发生40年来最严重的火车相撞事件，通常要等到第二天的报纸才能报道出来，但是《卫报》网站立刻将现场照片、事发目击等报道送到网上，在第一时间告诉了受众发生的一切。1999年11月15日，中美签定加入WTO的协议，最先向世界发布这一消息的不是新华社，也不是美联社，而是和讯财经在网上率先发布。2010年8月8日甘肃舟曲爆发特大泥石流灾难，率先发布消息的也是新媒体，是微博。2011年7月23日温州发生动车事故是乘客用微博发出的。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。 全面覆盖 无缝覆盖 二、新媒体对传统核心文化产业的冲击和影响 视频1 视频2 (一)新媒体对传统核心文化产业的冲击 在行业发展方面,随着数字技术和信息技术的不断进步,手机、网络电视、车载等新媒体不断涌现,其丰富的媒介类别和产品特色给传统媒体市场不可避免的带来冲击,近年来整个传媒市场上,广播、电视、报刊以及书籍的发行量、收视(听)率、广告额、影响力都有不同程度的下降。据CTR市场调查显示,自2008年开始,中国传媒业最大的利润来源广告收入的比例不断调整,传统的电视、报纸等媒体的广告份额不断降低,到2013年,报纸广告收入下滑最快,接近15%,全国省级党报三分之一亏损,三分之一持平,三分之一盈利;而网络传媒企业,在2013年的网络广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%,与去年保持相当的增长速度,整体保持平稳增长。在网络广告高速发展几年之后,网络媒体的营销价值已经得到广告主的较高认可。 1、新媒体快速发展挤压文化传媒产业生存空间 新媒体大量涌现，形式越来越多 新媒体的发展速度快，规模大 新媒体能满足受众互动需求 2014年， 电子商务企业亚马逊公司创始人贝索斯，以2.5亿美元现金收购了美国主要报纸之一《华盛顿邮报》，这一享誉国际的传统媒体没能逃脱媒介变革带来的并购结局。 贝索斯在写给《华盛顿邮报》员工的公开信 中，有这样一段话：“互联网正在改变新闻业的几乎所有元素：缩短新闻更新周期，传统上可靠的收入来源受到动摇，新的竞争也在上演——那些互联网媒体很少或根本不会为新闻采访承担成本。” 2014年互联网电视（OTT）风起