2009金轮米整合传播策略.pptVIP

金轮米整合传播策略 问题本质 通过对金轮香米和深圳市场的调查分析，我们发现，一个拥有十年经销历史的品牌，在本地市场上逐渐失去优势地位。表面的现象是同类的竞争因素，但在这里它只是原因之一，是导火线，是问题的表象，而关键因素是金轮香米从十年前，到现在，都没有能提出一个个性鲜明、品位独到的品牌形象。也就是说，在消费者心目当中，根本不知道金轮香米和其它的香米有什么不一样的地方？能给自己的生活带来什么？金轮又意味着什么？用最通俗的话来讲：我为什么要吃金轮香米而不是其它的香米？吃金轮香米，大家能得到什么样好处？ 这个问题，我们用市场营销和广告行业的专业术语来讲就是：金轮香米缺乏一个鲜明的品牌个性以及应当具有的市场形象。 元贝驾考2016 / 元贝驾校网 定位篇 品牌定位 孟乍隆广告传播分析  广告推广方式建议 电视 报纸 户外 电台 促销 公关 公司概况 组织构架 运作特点 快速反应、敏捷运作 强调从市场调研出发 讲究到位的市场策略和有效的推广技法 追求新锐创意和精湛制作 运用严谨完善的广告运作体系 向客户提供全方位、高水平的专业服务 作业流程 作业流程 作业流程 作业流程 创意表现作业流程 作业流程 媒介运作作业流程 作业流程 作业流程 作业流程 作业流程 制作代理作业流程 金轮米项目专案组成员介绍 客户总监：李宗晓 策划