麦道广告-统一茶饮料西北市场媒体投放建议详解.pptVIP

统一茶饮料西北市场媒体投放建议 麦道广告公司 2001年3月30日 内 容 一、西安市场媒体计划 二、茶饮料媒体投放竞争性分析 三、西北媒介环境分析 四、西北其他市场投放建议 一、西安市场广告计划效果预估 西安市场媒体计划-4月 西安市场媒体计划-5月 西安市场媒体计划-6月 小 结 茶饮料品类投放： 投放总量。2000年在西北共500多万，西安比重最大，占61%； 投放季节走势。1月是一个小高潮，4月开始逐渐爬升，6月达到峰顶，7、8月逐渐下降； 时段选择。集中在黄金时段20-21：00，其次为21-22：00的时段； 媒体选择。在西安以市台为主，其余地方以省台为主，并多为无线台。 茶饮料主要品牌投放： 投放总量。康师傅最多，在西北共5310多万，其次是旭日升，为142万； 投放季节走势。康师傅投放周期最长，1-11月都有。4月开始逐渐增多，6月达到峰顶，7、8月逐渐下降； 时段选择。康师傅集中在黄金时段20-21：00，在非黄时段也有适量投放； 区域选择。康师傅在西安投放186万，占总量的60%，其次为兰州25%，76万。 媒体选择。康师傅在西安以无线市台为主，占50%，在兰州以省1台和省有线为主，其次为市有线台，在宁夏也以省台为主。 三、西北媒介环境分析 四、西北其他市场投放建议 策略导向。（1）竞争导向，在投放季节、媒体选择、露出时段等方面可以考虑针对康师傅的动向来安排；（2）临近效应，因为是低关心度产品，强调媒体露出对销售的临近效应。 在投放区域上。以兰州为主； 季节性安排。结合品类投放规律集中于4、5、6月； 媒体和栏目选择，以省无线台为主，栏目时段相对集中在剧插和新闻。 * 数据来源：央视INFOSYS（2001年1-3月） 品类 月份走势 媒体分配 区域分配 二、茶饮料媒体投放竞争性分析 品牌 月份走势 媒体分配 区域分布 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 茶饮料品类西北四地媒体投放总量 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月 单位：RMB千元 资料来源：康赛2000年1-12月