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第五章专题二：儿童广告的法律规定及作品欣赏 中国的广告法律法规是如何规定的？ 《中华人民共和国广告法》第二章第八条： 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 《广告活动道德规范》第十三条： 广告经营者在广告创意中使用妇女和儿童形象应当正确恰当，有利于树立健康文明的女性形象，有利于维护未成年人的身心健康和培养儿童良好的思想品德。 国家广播电影电视总局颁发《广播电视广告播放管理暂行办法》第九条： 　广播电视广告应当有利于青少年儿童的身心健康，不 得含有可能引发青少年儿童不文明举止、不良行为或 不利于父母、长辈对青少年儿童进行正确教育的内容。 中国广告协会于1997年制定广告宣传精神文明 　自律规则，规定针对儿童的广告不得出现利用儿童向家长施压的内容。广告中的儿童应该对长辈或其他人表示尊敬，不应该表现不安全的动作，包括饮酒与吸烟等。针对儿童的广告不应该向儿童灌输“以是否拥有某种商品而产生优越感或自卑感”的信息，更不应该使用超出儿童判断能力的描述以欺骗儿童。 中国缺乏具体的法律与法规，以保护儿童免受过多的或不良的电视广告和其他媒体广告的影响。 1995年2月施行的中国广告法中第8条列明，广告不可以对弱小者和残疾人士的身体及心理健康造成伤害，但是并没有专门针对儿童的具体条款。 美国 联邦贸易委员会制定了儿童电视广告规则。这些规则包括（1）要在儿童节目与广告之间设置“分离器”；（2）禁止儿童节目主持人直接向儿童促销产品；（3）限制儿童节目中的广告时间 。 美国参议员克林顿?希拉里曾提出一项提案，要求美国联邦贸易委员会阻止广告商不要做吸引儿童，特别是吸引五岁以下儿童的任何广告。 欧洲 希腊严格禁止在早晨7点至晚上10点做有关玩具的电视广告。 意大利、波兰、比利时和爱尔兰等国也就此问题寻求解决的途径。 瑞典从1991年就开始禁止针对12岁以下的儿童进行广告宣传。并打算利用其担任6个月的欧盟轮值主席国之便，就电视广告问题采取一项较为严厉的制度。 日本 法律明确规定：电视台不得播出垃圾食品广告（包括儿童食品广告）。在少儿节目中，如果插播或变相播出儿童垃圾食品广告，电视台将被处以高达2000万日元的罚款并追究相关人员的责任。 儿童广告现出原形！ 什么是儿童广告？ 儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。 MATCH BOX 玩具车 儿童广告为何如此之热？ 一、广告商青睐于儿童，就是看中了儿童容易感染，儿童尤其容易被同龄的孩子感染。并且现在的孩子，独生子居多，家长一般不敢违抗“小皇帝”的“旨意”，中国人的家庭观念又特别强，作为“香火”的下一代，受关注的程度可想而知。家长在儿童身上的花费比较高，儿童能影响父母的购买行为，而且传统观念认为儿童是冲动型的购买者，因此广告商期望能够自小便建立起儿童对某个品牌的忠诚。 二、女人爱看广告。据统计，６０％的女人关注广告。而女人一般对可爱的ＢＢ没什么抵抗能力。而且一般的观念中，女人也是比较喜欢消费，比较容易被说服的群体，所以儿童形象在广告中被广泛运用也就顺理成章了。 三、儿童作为社会的弱势群体，往往能够抓住人们的眼球，引起关注。特别是相对处于劣境中的儿童，比如辍学儿童，受饥饿、疾病、战火等困扰的孩子…… 　而且儿童在传统的观念里是天真无邪的，不会勾心斗角，不会欺诈，是产品最好的代言。 四、相对而言，找儿童代言广告费用和明星代言的是不能比的。在中国市场竞争日益激烈的时候，精打细算的老总们自然容易将眼光投向３Ｂ中相对比较合算的ＢＢ们了。 是什么使儿童驻足观看？ 中国儿童经常接触广告媒体，其中儿童认为最重要的媒体是电视。事实上，在中国这个以家庭为本的社会中，电视已经逐渐取代父母成为儿童了解新产品的最重要的信息渠道 ； 尽管认为儿童会更加喜欢广告，但整体上中国大陆的儿童对电视广告持一种中立的态度； 居住在广告业没那么发达的地区的儿童对电视广告存在一致的态度——既不信任又觉讨厌； 儿童随着年龄的增加，对广告所持有的怀疑的态度也同时变得更强烈； 年龄较小的儿童如果觉得某广告的表达方式太夸张，则认为该广告是不真实的；而年龄较大的儿童则倾向于使用他们自己的经验来进行判断； 总体而言，大部分儿童以“试试产品”或者“看看产品的品牌和生产商可不可靠”来判断广告的真实性； 绝大多数的儿童说他们喜欢某一类型的广告，例如那些幽默的广告。 中国儿童广告在今天被褒贬不一，特别是针对儿童广告成人化、低俗化倾向严重，变相的儿童广告（赠品、赞助某电视节目等）和儿童节目中插播过多的电视广告…… 弊： １.广告教会儿童不负责任，做了不应该做的事。 现在打开电视，不少儿童出现在画面上，给许多产品做形象宣传，这是在做他们不应该做的事。 商家花钱做广告，是为了追逐利益，为了最大程度地煽动人心。 儿童是不