略论广西民俗工艺品旅游市场开发.docVIP

略论广西民俗工艺品旅游市场的开发 黎? 勇1 ?杨树喆2 （1．桂林工学院艺术系讲师，2．广西师范大学中文系教授、博士；桂林，541004） ? ??????? 【摘? 要】随着中国经济的持续高速增长，人们的收入水平普遍提高，热衷于旅游消费，喜爱购买艺术工艺品装点家居生活，显示个性化、高品位，已成为当今人们追逐的时尚。旅游购物，文化消费，喜爱艺术品的投资，从表面上看是文化的皈依，但本质上也是一种艺术经济现象。开发广西旅游工艺品的新品种、新市场，打造特色品牌，应当成为广西精品旅游品牌战略的重要举措之一，其经济前景广阔，可培育新的就业机会和经济增长点，加快广西经济腾飞。 ??????? 【关键词】广西 旅游 工艺品 潜在市场 品牌战略 ? ??????? 广西旅游资源十分丰富，以山水为代表的桂林旅游早已闻名于世，并成为广西旅游的龙头产业，其旅游工艺品市场的前景也一直看好。随着旅游热的持续升温，民俗工艺品旅游市场的开发已经成为一个热点。各种各样具有商品价值的艺术形式，开始成为有识之士争相研发的对象，成为生财之道。随着西部大开发的推进，持续升温的旅游热无疑是诱发广西民俗工艺品旅游市场进一步发展的催化剂，继续挖掘广西各地民俗工艺品旅游市场的潜力，打造广西民俗工艺品的品牌，是配合广西精品旅游品牌发展战略，为广西地方经济注入活力，培育新的就业机会，促进新的经济增长点的很好方式。民俗工艺品旅游市场的合理开发，势必带动大桂林，乃至整个广西各行各业的跨越式发展，繁荣广西地方经济。 ??????? 一? 民俗旅游工艺品市场现状 ??????? （一）品种及渠道。目前广西旅游市场销售的民俗工艺品有如下品种（按制作材料分类）： ??????? 布质类：绣球、中国结、工艺包、绣枕、绣花鞋、绣垫、绣花帽、绣壁挂、地毯、装饰壁挂、各种装饰布（蜡染、扎染），产地主要来自贵州、云南、湖南、北京等地，广西本地特色的品种很少。 ??????? 陶瓷类：从各地不同风格来看，有桂林陶瓷、石湾陶瓷、醴陵陶瓷、景德镇陶瓷；从题材和用途上看，有仿古陶瓷、现代陶艺、陈设陶瓷。品种以仿古居多，来源渠道复杂，大多数来自广东石湾、江西景德镇、湖南永州等地，广西桂林生产的美术陶瓷、挂盘等瓷器富有地方特色。 ??????? 石质类：奇石盆景、印章石坯、玉石佩饰、手镯、十二生肖石，仿古雕刻成麒麟、饕餮、青龙、螭、白虎、象、狮等各种吉瑞异兽；仿古原始工具，如石铲、石斧、石锄、石矛、刀剑；宗教形式的石佛、画像石（砖）、刻石字画等等，品种繁杂，产自有名石之乡的福建寿山石、浙江青田石、新疆和田石、云南大理等地，属于广西的主要是盆景。 ??????? 铜铁质类：仿古“鼎”系列食器（簋/簠）、酒器（爵/觚）、水器（砚/盘）、铜编钟、铜车马、铜兵器、铜灯、铜炉、铜镜、各种铜钱币、铜人铜像等，主要产自陕西，广西本地的产品很少少。 ??????? 木质类：56个民族服饰的木偶人像、木雕器皿（盒、笔筒、花瓶）、木雕拐杖、木雕龙凤寿星、木版画、木烙字画，各种木质根雕琢以及根雕品，大部分产自广西，少部分来自广东的潮州、浙江东阳、福建泉州。 ??????? 竹质类：仿古竹质竹简字画、竹根雕（寿星、动物造型）、葫芦笙、竹篮、竹排、竹拐、竹笼等，多产自广西本地。 ??????? 角骨贝类：角质工艺品如角梳、角雕动物、骨雕书法、角雕东巴文字；各种动物骨制品，如牛头、羊头、狗头、狗牙，多产自广西各地。贝类工艺品，如贝壳、珊瑚制品，多产自北海、海南，部分来自于越南。 ??????? 泥塑类：面塑动物、面塑戏剧花旦、面塑浮雕，产自广西、北京、天津、山西。 ??????? 绘画类：著名的有阳朔画扇、阳朔烙画、桂林山水金箔画等，还有各种装饰绘画，如仕女画、风俗画、历史画、宗教画、山水画、剪纸等，均出自桂林和广西其它地市县。 ??????? 总之，就目前广西旅游美术工艺品经销商的销售角度来看，工艺品的货源渠道十分宽广，品种类型、品种渠道、品种数量、价格定位、采购时间等因素的选择空间很大，决定工艺品品种的销售走向，也为生产者的生产提供信息渠道（如图,略）。 ??????? 可见，具有鲜明广西特色的民俗工艺品不多，目前优势主要在绘画类、布质类、盆景类、竹质类等方面，其它种类的潜力很大，有待发现和挖掘。 ??????? （二）市场流通规模。民俗工艺品市场流通规模的大小取决于游客流量、旺淡季节变化和工艺文化特色。目前，广西民俗工艺品的交易市场主要集中在山水名城桂林、首府南宁和环北部湾海滨的北海﹑钦州﹑东兴三市，而以桂林市（含阳朔）的规模最大。来过桂林旅游的中外游客都知道，民俗旅游工艺品集中在瓦窑工艺品市场，这里是集旅游零售﹑批发交易于一身的工艺品集散地，品种繁多，价格便宜，深得普通消费者青睐，一些高档原创艺术品还得到了