2004年浙江地区电视媒体的分析.ppt

杭州电视台的调整 – 最高价格 杭州电视台的调整 – 最高价格 宁波电视台的调整 – 平均价格 宁波电视台的调整 – 最高价格 金华电视台的调整 – 平均价格 金华电视台的调整 – 最高价格 湖州电视台的调整 – 最高价格 丽水电视台的调整 – 平均价格 丽水电视台的调整 – 最高价格 衢州电视台的调整 – 最高价格 嘉兴电视台的调整 – 平均价格 嘉兴电视台的调整 – 最高价格 黄金时段分析 黄金时间（从不同方向着手应对） 黄金时段首播时间不变，两集电视剧依然联播 黄金剧场首播时间延后，黄金剧间插入栏目 以非黄金时间为主要创利空间，黄金时间节目结构基本不变 整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整 小结 总的来看，2004年媒体应对《新办法》的措施大致如下： 1、提高媒体刊例价刊例价的上浮基本为每个媒体所采用，其中省台价格基础高，而收视率在省会城市又无明显优势，故增涨量及幅度较各市级台低 2、提高折扣部分媒体期望通过此次新办法的实行对各自的市场进行整理，期望缓解价格大战，如湖州电视台等提高了大盘折扣 对广告客户的影响 广告成本提高，由于收视率基本稳定，价格的提高，意味着成本的直接上升 由于广告时间受到限制，特别是黄金段位的时间大幅减少，广告客户之间可能会出现抢夺广告时间的现象, 鉴于有限的黄金时间及对某些相关产品的广告限制。一旦某时段被冠名或买断（特别是黄金时段），其他品牌则将面临有预算却没有时间的局面 媒体对有限的黄金时间将会更加的严格控制，与媒体的价格谈判可能面临僵局 对媒体节目进行冠名(如康师傅剧场等）亦是产品与品牌同时宣传的一种途径。不少频道已开始相关节目的冠名权拍卖； 黄金时间广告段位的浓缩，广告主将加大对时间、位置等要求，则使得购买难度加大 第二集黄金剧场的后移，使得传统定义的黄金时段无形间随之改变。但对电视剧的要求较高 黄金剧集间广告时间的增加，使得广告主在投播前很难评估实际购买将达到的效果，同时广告位置则变得极为关键 非黄金时段栏目或综艺节目为影视剧取代，再次体现了剧集竞争将愈演愈烈，对广告主而言对电视剧的选择把握得准确与否直接影响到媒体购买的效果 电视剧的竞争过于激烈，大多电视媒体均寄希望与电视剧，在剧集相似的情况下，很容易出现收视不稳定，预估不准确等现象 如保持2003年投放效果，预算的增加较为惊人 求职应注意的礼仪 求职时最礼貌的修饰是淡妆 面试时最关键的神情是郑重 无论站还是坐，不能摇动和抖动 对话时目光不能游弋不定 要控制小动作 不要为掩饰紧张情绪而散淡 最优雅的礼仪修养是体现自然 以一种修养面对两种结果 必须首先学会面对的一种结果----被拒绝 仍然感谢这次机会，因为被拒绝是面试后的两种结果之一。 被拒绝是招聘单位对我们综合考虑的结果，因为我们最关心的是自己什么地方与用人要求不一致，而不仅仅是面试中的表现。 不要欺骗自己，说“我本来就不想去”等等。 认真考虑是否有必要再做努力。 必须学会欣然面对的一种结果----被接纳 以具体的形式感谢招聘单位的接纳，如邮件、短信 考虑怎样使自己的知识能力更适应工作需要 把走进工作岗位当作职业生涯的重要的第一步，认真思考如何为以后的发展开好头。 Thank you 合作愉快！ * * 2004年浙江地区电视媒体分析 浙江动力广告有限公司 省级电视台的调整 – 平均价格 ( 单位：人民币 ) 14.6% 32% 7.5% 50% 省级电视台的调整 – 最高价格 6.3％ 20％ 14.3％ 19：45 黄金剧场 19：20 黄金剧场中 21：15 剧三（剧插） 19：30 剧一插播 20：30 剧二插播 21：05 黄金剧场三剧插 19：35 A档电视剧插播 20：35 A档电视剧插播 21：20、21：40 超级星期天插播 （周日） 20：15 黄金档电视剧1插 21：02 黄金档电视剧插 55.3％ 23.4% 8.3% 8.5% 11.8% 36.4％ 18.2％ 25％ 39.1％ 20：00、21：00 《第1时间》插播 21：15 《第1剧场》二集插 21：30 黄金剧场插 美人关插 21：05 A剧二正播 （除周日） 21：15 明珠A档 剧二插二 21：00 精彩剧场 第二集中 20：10 精彩剧场 一中 21：05 电视剧插播 （周一至周五、日） 21：30 综艺旗舰插播 （周六） 20：50 21：20 21：45 综艺旗舰插 12.7% 3.3% 7.2% 22.6% 33.3% 21.8% 22.7% 52.4% 21：15 电视剧A2 插播 19：40 电视剧A1 贴片 19：08、20：00 电视剧A1、A2 贴片 20：10 电视剧A2 贴片 21：15 电视剧A2 插播 19：10、20：05 电视剧A1、