《市场营销策划》品牌策划要点.pptVIP

（2）品牌横向扩展 （3）多品牌策略 第八章 品牌策划 第八章 品牌策划 本章内容 1．品牌概述 2．品牌策略 3．品牌运营 8.1品牌概述 1．品牌 是指一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 2．商标 是受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。 品牌标志 8.2品牌策略制定策划 1．品牌的作用 （1）品牌名称易于卖者进行管理订货； （2）品牌名称特别是注册商标可使企业的产品特色等得到法律保护； （3）品牌化为企业吸引众多品牌忠诚者，引起顾客的重复购买； （4）品牌化有助于企业细分市场和定位； （5）良好品牌有助于树立企业形象。 娃娃哈、哈娃娃、哈哈娃等3个防御商标。 8.2品牌策略制定策划 2．品牌归属决策 　制造商品牌—全国品牌，使用制造商品牌 　中间商品牌—私人品牌 　综合品牌 8.2品牌策略制定策划 3．品牌的数量策略 （1）统一品牌策略 （2）个别品牌策略 （3）企业名称加个别品牌策略 （4）分类品牌策略 8.2品牌策略制定策划 （1）统一品牌策略 即企业对其全部产品使用同一个品牌。 （1）统一品牌策略之—— 日本东芝家用电器公司，其全部的产品均采用“Toshiba” 东芝MP3