“劲霸”男装整合营销传播方案要点.pptVIP

主 题1：勇敢、自由 主 题2：征服、自信、自我实现 目 的：提升品牌美誉度 诉求方式：感性诉求 广告形式：硬性广告，30秒、15秒CF 发布载体: 电视 发布时机：劲霸服饰男装品牌推广前期 劲霸男装的品牌策略 INTERCOM INT.ADS K-boxing 自我表达作用 情感作用 特性 功能作用 制造商 关于制造商的联想 品牌对于消费者的价值 INTERCOM INT.ADS K-boxing 品牌对于企业的价值 劲霸 脱颖而出创造忠诚度 品牌延伸和许可经营 沟通的效果和效率 创造零售能力 INTERCOM INT.ADS K-boxing 零售品牌 价值品牌 低成本 低价格 零售成功的关键 ●忠诚的零售主 ●良好的利润率 忠诚的买主 溢价 强大的品牌 品牌对于企业的价值 INTERCOM INT.ADS K-boxing 价值主张：品牌与消费者关系还未建立。