《产品营销计划书》撰写要点.pptVIP

市场营销综合实训 实训课 《产品营销策划书》撰写 培养任务 课业目标 帮助学生认识产品策略的重要作用 通过综合课业的训练，使学生认识产品营销计划是是企业重要的营销管理活动，认识产品策略在营销计划实践的重要作用。产品策略是营销组合策略的核心,是实施品牌战略的主要任务,是现代竞争研究的重点。 帮助学生掌握产品策划书撰写技能 ?通过综合课业的训练，使学生了解产品计划书撰写的步骤；使学生能够根据“整体产品”营销理念来设计出最有特色、最能吸引消费者，最具有竞争力的产品营销计划方案。 帮助学生在课业训练中提高综合素质 通过综合课业训练，充分发挥了学生的想象力、创造力，使学生个性得到张扬。团队意识、合作能力在完成小组课业的过程中来逐步培养起来。 理论指导 整体产品策略 品牌策略 包装策略 产品组合策略 服务策略 理论指导 （一）整体产品策略 1、整体产品构成。产品是由核心产品、形式产品、附加产品构成的。体现了当今消费者的客观需求，企业营销要有效地运用整体产品策略。 2、注重核心产品营销。核心产品是企业营销的根本出发点。企业要保证产品效用，满足顾客需求。 4、注重形式产品营销。为更完美地满足消费者的需要，必须寻找产品利益得以实现的有效形式，进行产品品质、特色、式样、品牌和包装的设计。 5、注重延伸产品营销。企业要做好产品服务工作，随着社会的进步，服务的多样性和个性化所体现的人性化理念使产品概念的外