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* 艾尚女装 品牌视觉形象设计方案简报 姓名： 孙 璐 学号：084912204016 目录 一、艾尚品牌项目背景简介 二、艾尚品牌核心概念提炼 三、艾尚品牌视觉形象设计方案简报 一、艾尚品牌项目背景简介 企业介绍 艾尚时尚女装有限公司成立于1999年。她以独特的经典高贵与自由主义既矛盾又相融合的时尚风格，吸引着无数成熟、现代时尚女性。 设计理念 艺术与商业完美融合，是艾尚散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品 牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。 品牌愿景 希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价 格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。 消费人群 艾尚的目标消费群定位在自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多在25-35岁之间且大多都接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。 二、艾尚品牌核心概念提炼 轻松惬意 艾尚以女装服饰为主业，以鞋履、帽饰为辅，每一件产品都给消费者一种轻松惬意，休闲的感觉。 时尚细致 艾尚以合理的价格为时尚的中产阶级女性提供丰富的、精致的时尚产品，并以时尚、专业、细致的服务，成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。 活力奔放 艾尚的设计依靠最为简单的线条与考究的品质，烘托出简洁的浪漫与闲适，崇尚自然的本性中有随时迸发的活力和奔放，处处散发着令人无可抗拒的迷人魅力。 丰富多彩 “时尚专家，美丽顾问”是艾尚一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。 浪漫轻柔，雍容尔雅 艾尚本季新品风格： 浪漫罗马风：这一风格的衣服主要以蕾丝、雪纺长裙为主、连配饰诸如围巾等都可采用桑蚕丝这类轻柔、女人味十足的面料。 中性风：西装小外套一直堪称经典，不论是设计还是剪裁都需要恰到好处。另外，可以加入金属质感的肩章以及皮草，给中性风增添一丝雍容。 三、艾尚品牌视觉形象设计方案简报 标识标准组合阳图 标识标准组合阴图 标识主要色彩采用金色，象征高贵、光荣、华贵、辉煌。具有极醒目的作用和炫辉感。大气的金色增加服装的魅力，与时尚、高端的企业形象相吻合。 标识的上半部分是艾尚的英文名字“ARSUN”，变形的“A”和”S”给人一种活泼、灵动的感觉。 *