宝洁和联合利华的SWOT对比解析.pptVIP

宝洁与联合利华的SWOT分析 目录 一、公司简介 二、联合利华的SWOT分析 三、宝洁的SWOT分析 一、公司简介 （一）联合利华 联合利华集团是由荷兰Margarine?Unie人造奶油公司和英国Lever?Brothers香皂公司于?1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，?年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。 （二）宝洁 宝洁（英文名称：Procter Gamble）创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一。属于股份制有限公司。公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，全球员工近110,000人。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。 二、联合利华的SWOT分析 (一)联合利华的内部优势（S） ⑴ 丰富的经验和技术，联合利华是最早进入中国市场的日化行业之一，对中国市场有着一定的了解。联合利华拥有1500多个品牌，并且一些领先产品具有全球性和区域性，部分产品由于其先进的技术从而获得一定的成本优势。 ⑵ 品牌知名度高，世界上最大的日化企业之一，有着悠久的历史和知名度。 ⑶ 良好的企业形象，