国际市场营销学2010.1解读.pptVIP

国际市场营销 第1章 绪论 本章知识要点： 关键词： 市场营销 国际营销 营销观念 营销可控因素 国际营销学 国际化经营 1.1国际营销的基本概念 1.1.1国际营销 市场（Market)：出售或交易商品和服务的场所。 市场营销（Marketing)是指在不断变化的市场环境中，以发现消费者需要为起点，以满足消费者需要为目标，以系统的产品销售或劳务提供为手段，实现企业目标的一系列整体活动。 国际市场营销(International Markering): 是指识别和确定国外的消费者和用户的需要，并使提供的商品和劳务能满足这些需要的一切活动，是企业为了向国外市场推销商品和劳务而组织的整体营销活动。 国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。 具体地说，研究企业如何从国外顾客需求出发，依据那些自身不可控的环境因素，诸如国际政治法律环境、国际社会文化环境、国际经济环境、国际金融环境、国际科学技术环境、国际自然环境等因素，运用自身可控的产品、价格、促销和分销等因素，进行国际市场营销分析，制定、执行和控制国际市场营销计划，实现国际市场营销目标。 1.1.2国际营销与国内营销的异同 1.营销环境因素不同 2.营销的可控因素不同 3.国际营销需要进行多国协调和控制 1.1.3国际营销与国际