极之聚-桑普太阳能热水器市场推广策划案解读.pptVIP

我们的任务 洞悉市场，发现机会。 看清自己，剖析对手。 创造出在今天有销售效益，在明天能建立强势品牌价值的广告概念。 创意一炮打响，优势广为人知。 一、市场洞悉 · 行业大环境 根据最近的关于中国城市厨房家电市场的调查报告显示，目前我国城市热水器市场年均需求近千万台，热水器市场的气电大战已经结束，取而代之的是气、电、太阳能三种热水器的竞争。目前，城市居民家庭的热水器拥有率约为71.2%，其中电热水器约占31.3%的市场份额，燃气热水器约占57.4%，太阳能热水器约占11.2%。太阳能热水器作为热水器行业的后 起之秀，其迅猛发展的势头令业界瞩目。 桑普太阳能热水器SWOT 要点 优势 技术、实力、质量上具领先性； 产品可靠、网络健全；消费者满意度较高 专业度高，深入太阳能热水器行业的时间比较长。 桑普太阳能热水器 · 优势 专业太阳能热水器的成熟技术及开发能力、成功的业绩表现。 技术雄厚的背景，太阳能研究所的有力支持。 成熟的销售网络及健全的市场机制。 前段的广告宣传有一定的市场基础和品牌知名度。 较好的质量表现赢得了一定的忠诚用户和不错口碑。 新产品的各项性能优异，具有较强的竞争力。 桑普太阳能热水器 · 劣势 品牌知名度较低。 部分竞争品牌知名度高，宣传力度大，已建立起消费者使用习惯和较好口碑（如明皇/清华阳光）。 市场分布不均匀，销售网络不够普及和深入。 宣传力度较小，没有足够