第四课会展策划的内容和基本流程一教时解读.pptVIP

会展策划的内容和基本流程 科目：会展策划 制作人：朱雪萍 一、会展策划的内容 会展的调查与分析-（围绕市场进行） 会展的决策与计划-（分析） 会展的运作与实施-（中心环节） 会展的效果评价与测定 会展策划行为离不开市场！ 展览会原则上应该使80%以上的参展商达到参展目的，使70%以上的参观商达到参观效果为标准 试着从会展策划的内容上来分析接下去的这个成功案例，为什么会越做越大，参与的品牌越来越多？ 中国国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会 前期调查分析方面 1.参展商对市场的调查比较到位：山东广饶把橡胶工业作为主导产业，轮胎生产厂家34家，总产值360亿。 2。交通优势明显：高速公路，铁路，港口，机场等 3.资源丰富，不论是人才资源还是汽配零配件方面 运作方面 1.政府参与 2.媒体宣传 3.配合大型会展 效果评定 1.参与的企业越来越多，最先315家升级到450余家，境外95家 2.会展的面积越来越大，从1.2万升级到3万平方米 3.观众35000人 4.境外采购商1300余名 5.参与的商家越来越有名气 1.策划小组包括： 1.项目主管 2.策划人员 3.文案撰写员 4.会展设计人员 5.市场调查员 6.媒体联络员 7.公关人员 2.市场调查 市场前进分析 同类展会竞争能力分析 本次展会的优势条件分析 潜在客户需求调查 3.决定会展策略 展览会的类型 产业标准 地理细分 行为细