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第二章 电子商务交易模式 B2C B2C C2C 第二章 电子商务交易模式 企业通过Internet网向个人消费者 直接销售产品和提供服务的经营方式， 即网上零售 B2C电子商务 B2C主要环节 网上销售商品 B2B电子商务 网上购买行为 C2C电子商务 B2B模式 拍卖平台模式 店铺平台模式 B2B优势 网上消费市场 B2B特点 B2C模式 第二章 电子商务交易模式 无形产品和劳务模式 综合模式 B2C电子商务 B2C主要环节 网上销售商品 B2B电子商务 网上购买行为 C2C电子商务 B2B模式 拍卖平台模式 店铺平台模式 B2B优势 网上消费市场 B2B特点 B2C模式 通过网络直接向消费者提供 通过传统方式向消费者提供 实物商品模式 网络和传统方式相结合 第二章 电子商务交易模式 无形产品和 劳务模式 广告支持 网上订阅 付费浏览 网上赠与 B2C电子商务 B2C主要环节 网上销售商品 B2B电子商务 网上购买行为 C2C电子商务 B2B模式 拍卖平台模式 店铺平台模式 B2B优势 网上消费市场 B2B特点 B2C模式 第二章 电子商务交易模式 B2C电子商务 B2C主要环节 网上销售商品 B2B电子商务 网上购买行为 C2C电子商务 B2B模式 拍卖平台模式 店铺平台模式 B2B优势 网上消费市场 B2B特点 B2C模式 实物商品模式 独立虚拟 店铺 购物中心 第二章 电子商务交易模式 B2C电子商务 B2C主要环节 网上销售商品 B2B电子商务 网上购买行为 C2C电子商务 B2B模式 拍卖平台模式 店铺平台模式 B2B优势 网上消费市场 B2B特点 B2C模式 综合模式 广告、 信息 服务、 商品 第二章 电子商务交易模式 B2C电子商务 B2C主要环节 网上销售商品 B2B电子商务 网上购买行为 C2C电子商务 B2B模式 拍卖平台模式 店铺平台模式 B2B优势 网上消费市场 B2B特点 B2C模式 安全认证 支付认证 身份认证 第二章 电子商务交易模式 B2C电子商务 B2C主要环节 网上销售商品 B2B电子商务 网上购买行为 C2C电子商务 B2B模式 拍卖平台模式 店铺平台模式 B2B优势 网上消费市场 B2B特点 B2C模式 也称B2B电子商务，它指的是企业通 过Internet、外联网、内联网或者私有 网络，以电子化方式进行交易 第二章 电子商务交易模式 B2C电子商务 B2C主要环节 网上销售商品 B2B电子商务 网上购买行为 C2C电子商务 B2B模式 拍卖平台模式 店铺平台模式 B2B优势 网上消费市场 B2B特点 B2C模式 私有和公共市场 企业 供应商 供应商 供应商 中间商 中间商 中间商 私有电子市场 电子市场 供应商 供应商 供应商 中间商 中间商 中间商 公共电子市场（交易所） 第二章 电子商务交易模式 B2C电子商务 B2C主要环节 网上销售商品 B2B电子商务 网上购买行为 C2C电子商务 B2B模式 拍卖平台模式 店铺平台模式 B2B优势 网上消费市场 B2B特点 B2C模式 B2B开展的基础 信息标准化 用户身份 验证 电子商务 集成化 第二章 电子商务交易模式 B2C电子商务 B2C主要环节 网上销售商品 B2B电子商务 网上购买行为 C2C电子商务 B2B模式 拍卖平台模式 店铺平台模式 B2B优势 网上消费市场 B2B特点 B2C模式 多对多市场模式 水平交易所 垂直交易所 卖方 买方 市场 多种行业 收入：广告、 交易费、拍卖拥金 生产商、 零售商 供应商 上游 经销商 下游 收入：广告、 交易费、拍卖拥金 、商品陈列费、信息费 水平网站可以将买方和卖方集中到一个市场上来进行信息交流、广告、拍卖竞标、交易、库存管理等。 如：Alibaba 、球资源网 等都属水平B2B电子商务。之所以用“水平”这一概念，主要是指这种网站的行业范围广，很多的行业都可以在同一个网站上进行贸易活动。 网络商品中介交易的优点 为买卖双方展现了巨大的世界市场 解决“交钱不交货”和“交货不交钱”两大难题。 统一集中的结算模式，提高资金的风险防范能力。 合同、法律、资金二次流转、税收、技术水平等问题需要考虑 垂直B2B电子商务 垂直B2B电子商务可以分为两个方向，即上游和下游。生产商或商业零售商可以与上游的供应商之间的形成供货关系，比如Dell电脑公司与上游的芯片和主板制造商就是通过这种方式进行合作。生产商与下游的经销商可以形成销货关系，比如Cisco与其分销商之间进行的交易。