保利地产品牌活动执行细案_59p_2012年_文案策划_流程安排要点.pptVIP

在心型的粉红色泥里，印上大家的手模。是最真挚、最珍贵的印记。让彼此都记住这样幸福的一天，终于找到可以牵手到老的另一半了。 印记一生 用你的手，我的手，印记一生 3 集体婚礼 ● 仪式篇 泛出珠光光彩的白色、粉红色气球在新人的手中欢乐放飞，飘进蓝天白云间，飘进爱的 国度，飘进两个人共同的理想。不仅感染全场，更是令婚礼显出别样的温柔期许。 放飞心愿 把幸福飞放到世界每个角落。 3 集体婚礼 ● 仪式篇 邀请领导以及赞助单位上台，为新人抽奖。 ? 喜上加喜 今天真开心！ 3 集体婚礼 ● 仪式篇 大型集体婚宴，西式自助冷餐为幸福再添一笔，美酒香槟、精致糕点让爱精雕细琢，源源不断。 自助冷餐 3 集体婚礼 ● 仪式篇 集体婚礼 ● 抽奖篇 4 根据奖项——特等奖、一等奖和二等奖、三等奖和幸运奖、纪念奖和安慰奖分三阶段进行抽奖，中间以两次演艺环节进行串接，与客户互动，将活动推向高潮 奖项 数量 品名 单价 总价 备注 特等奖 1 宝马mini cooper 一辆 230000 23万 仅广州区有 一等奖 5 20年物业管理费 (2.7*98*12*20) 60000 30万 东莞、珠海各1 二等奖 9 欧洲或马尔代夫旅游 (双人) 35000 31.5万 东莞、珠海各2 三等奖 16 家电家具装修礼金 20000 32万 东莞、珠海各3 幸运奖 30 北京保利游奖项 5000 15万 东莞、珠海各5 纪念奖 240 九阳料理机 200 4.8万 东莞、珠海各20 安慰奖 700 食用油及米 80 5.6万 东莞160、珠海各40 小计 1001 141.9万 东莞23.18万；珠海22.22万 活动费用预算——表1 类别 数量 小计 备注 报纸广告 南方都市报 0 活动起势宣传及活动信息发布(置换费中扣减，打硬广要求赠送软文版面) 网络媒体 搜房\焦点\新浪 30 5月份起开始投放网络广告，持续一个月，包括头版通栏、住宅热点排名、项目专题和微博 候车亭 60大 65 活动起势及信息发布，4月底或5月上旬50+300大风暴投放 电梯框架广告 各小区 8 各小区电梯框架上活动及联展预告 电视专访 重点项目 0 由项目协调出房产频道的广告，本专访不给专项费用 短信 各项目 12 集中短信发送三周,各项目整合活动进项目短信配合发送 活动公司费用 广州区域 42 活动公司的组织安排、现场包装、主持人及工作人员落实以及广州区70组新人获赠的婚纱摄影(2000元/组) 自助冷餐 广州区域 10 约1000人份自助餐点，含驻场服务费用等 礼品、奖品等 特等奖1名 23 价值23万元宝马mini cooper 一辆 一等奖3名 18 价值6万元的20年物业管理费奖项(2.7*98*12*20) 二等奖5名 17.5 欧洲或马尔代夫旅游奖项(双人约3.5万元) 三等奖10名 20 价值2万元家具装修礼金奖项 幸运奖20名 10 价值5千元北京保利游奖项 纪念奖200名 4 价值200元的料理机 安慰奖500 3.2 价值约80元的米与食用油 奖品代购税费 8.45 除物管费外的奖品由活动公司代购需加收10%税点 销售物料\单张等 各项目 8 整合各项目信息的宣传资料\展板\海报等 广州区域小计 279.15 活动 活动期 销售额 活动费用 所占比例 备注 破百亿十重礼活动 2011.11.26-12.30 5亿 共计约200万 4% 　 20周年第一季活动 2012.1.1-5.20 约估35亿 预计600万 1.75% 含南都置换广告投放费用 参考活动费用比例 接上表 活动公司及冷餐 珠海区域 20 活动公司的组织安排、现场包装、主持人及工作人员、15组新人获赠的婚纱摄影(约2000元/组)以及自助冷餐 礼品、奖品等 珠海区域 23.84 一等奖1名、二等奖2名，三等奖3名，幸运奖5名，纪念奖20名、安慰奖40名（已含代购税10%） 珠海区域小计 43.84 活动公司及冷餐 东莞区域 22 活动公司的组织安排、现场包装、主持人及工作人员、15组新人获赠的婚纱摄影(约2000元/组)以及自助冷餐 礼品、奖品等 东莞区域 24.9 一等奖1名、二等奖2名，三等奖3名，幸运奖5名，纪念奖20名安慰奖160名（奖品同广州区域，已含代购税10%） 东莞区域小计 46.9 不可预见费用 三大区域 15 其他突发情况及未预计到达费用 共计 384.89 第四阶段 后续宣传阶段（ 5月21日—5月30日） 幸福万年长， 持续的炒作及传播 在网站和新闻通稿上报道集体婚礼圆满成功的实况，附带新人的采访感言； 挑选婚纱摄影作品在现场展览，方便客户进行参观，增加现场人气。 设计制作《保利西海岸?英伦时光》、《保利红珊瑚? 惬意午后》、《保利东江首府? 唯美