安利产品公关策划分析报告.pptVIP

安利产品 公关策划 项目主题：安利与您共创美丽 项目主体：安利（中国）日用品有限公司 项目执行：成都山水堂公关策划顾问有限公司 一 前言和背景 安利，是美国最大的著名直销企业，总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1959年由杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室创立。主要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，安利同时兼任生产及销售商。 安利公司是一家生产日用消费品的多层次直销公司。海内外大型日用消费品生产及经销商——美国安利公司总部位于美国密歇根州亚达城。安利始于两位创办人杰·温安洛和理查·狄维士真诚合作伙伴关系。他们都是荷兰移民的后裔，从小在一起长大，相同的成长经历和荷兰后裔的个性特质，为他们今后成为合作伙伴奠定基础。之后二人都曾在纽崔莱公司任职做销售员，打下良好的直销基础。随着中国经济带的日益发展，安利开始进军中国市场。 　 安利公司在规范经营、努力发展的同时，坚持把回馈社会和提高人民生活水平作为企业运营的理想境界。秉承“取诸社会、用诸社会”的优良传统，截至2006年9月，安利（中国）捐赠、赞助款项超过1.63亿元人民币，参与实施的公益项目2,300余项，涉及关爱儿童、致力环保、关注健康等方面。 对于安利公司的付出，社会大众和各级部门给予了充分的肯定和极高的荣誉，截至2006年9月，安利共获得各类奖励1,700多项。越来越多的人认识到安利是一个讲诚信的企业，是一个有爱心的企业，是一个有责任心的企业。 列表： 2002年2月，安利（中国） 被中国慈善总会授予“公益楷模”称号 2002年4月，安利（中国）被国土资源部授予“保护地球资源模范企业”称号。 2002年11月，安利（中国）通过中国青少年发展基金会，捐款60万元向全国5,000所希望小学捐赠体育用品。 2003年2月，安利（中国）与中国儿童少年基金会合作，开启“零钱慈善捐助”活动，募集善款130万元人民币，用于儿基会组织的慈善事业。 2006年，光明公益奖（光明日报社） 2006年，爱心奉献奖（中华人民共和国第四届特殊奥林匹克运动会组织委员会） 2002年，“保护地球资源模范企业”（中国国土资源部） 2004年，“中国环境标志优秀奖”（国家环保总局） 二 形象分析 项目swot分析 优势:1、安利公司在经营发展中始终秉承着一些基本的核心价值观，如讲求诚信、强调合作、以人为本、追求卓越， 其正确的内因推动着该次活动的顺利开展。 2、近年来安利公司为中国的公益事业做了很多的贡献，获得了许多奖项和认可，为这次活动的开展奠定了基础。 3、安利经营的多种产品如锅具、营养保健品、化妆品、个人护理产品等在市场上很有竞争力,一直都以生产优质产品为宗旨。 4、其经营模式为直销,具有提高商品流通效率、防止假货渗透；有利于小企业的发展，丰富市场供应；有利于灵活创业，为社会提供就业机会等特点。 劣势:1、其企业在中国的声誉不佳，有“传销”的“恶名”，大学生对其有误解。 2、其企业品牌在中国还没有真正竖立起来，仅是极个别的产品被人熟知。 机遇: 1、公司近几年发展较好，为其展示企业责任提供了好的背景及机会。 2、可以利用安利在校园开展过的成功项目作为基石。 3、近年来中国经济的发展，大学生觉悟的提高，带来更多机遇。 威胁： 1、来自竞争对手的威胁，如雅芳等国际知名品牌进入中国，抢占大量市场份额，并赢得了国人的喜爱，对安利在中国的市场形成极大的挑战。 2、国内品牌的纷纷出现进一步加剧了国内市场的竞争。 3、 媒体对安利有不利报道。 三 目标战略 公关目标： 走进大学校园市场，传播安利爱心主题，提升安利良好形象,争取公益第一品牌。 1、吸引更多的大学生关注安利产品，使其对安利保持浓厚兴趣和有愿意尝试的心态，挖掘潜在客户群。 2、通过走进大学市场，来传播安利公司的爱心主题，让越来越多的大学生了解安利，信任安利，提升安利在大学生心目中的良好形象。 3、为大学生提供化妆品有关知识，教导其如何针对个人肤质选择适合自己的化妆品，并对日常保养方面予以指导，尽最大努力为广大的大学生服务以期使在校生获得魅力和自信。 4、开发适合在校大学生的产品，使其更加贴心服务于大学生,通过安利公益爱心活动，让学生们感受到我们贴心的服务和优质的产品,并逐渐让安利成为大学生的首选第一品牌。公关公众：成都高校在校大学生. 目标媒体： 1. 年轻人喜欢看的时尚、生活类媒体，包括报纸、杂志和电视媒体 2. 综合性大众