包装设计第一章要点.pptVIP

1、确定市场调研的目的 在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提，也是包装设计中最重要的一个环节。 要根据产品与包装在营销方面的性质来确定市场调研的目的。 * 第一章 市场调研 与定位设计 第一章 市场调研与定位设计 1、确定市场调研的目的 2、确定市场调研的内容 3、市场调研的方法 4、整理市场调研结果 一、市场调研 第一章 市场调研与定位设计 2、确定市场调研的内容 在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。 在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。 第一章 市场调研与定位设计 第一章 市场调研与定位设计 a． 产品 ①品牌与档次。 ②特点与功能。 ③质量与使用价值。 ④生命周期。 ⑤材料、工艺与技术。 ⑥成本与利润。 b．市场 ①主要竞争对手 ②供需关系。 ③市场占有 ④销售区域及时节。 ⑤销售方式。 c．消费者 ①消费者需求与利益点 ②消费者情况 d．包装市场情况 ①包装材料、技术与工艺。 ②包装形式与结构。 ③表现手法与表现风格。 ④包装成本。 ⑤存在问题。 确定与包装设计相关的调研条目： 第一章 市场调研与定位设计 A 问卷法 B 专访法 C 观察法 D 抽样法。 E 询问法。 3、市场调研的方法 第一章 市场调研与定位设计 4、整理市场调研结果 汇总产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。 第一章 市场调研与定位设计 二、设计定位 第一是品牌定位。品牌是企业的战略资源，品牌定位在于利用产品的品牌效应来影响消费者。此类方法一般应用于品牌知名度较高、众所周知、在梢费者心目中有一席之地的产品包装。 第二是产品定位。产品定位在于通过包装设计突出和准确的表达出产品市场定位的概念和利益点，通常是以产品的功能、产地、原料、特色、档次、特定传统等消费者关注的利益诉求点作为设计的策略和表现方法。 第三是消费者定位。 消费者定位多用于目标定位明确的产品，通常足以某些特定消费者为对象设计产品的包装。需要充分了解、分析特定消费者的兴趣、爱好及消费特点，正确地把握设计定位，使设计体现出针对性。 第一章 市场调研与定位设计 1）突出品牌的字体形象； 2）突出品牌的色彩； 3）突出品牌的图形。 1、?品牌定位?： 2、?产品定位?： 第一章 市场调研与定位设计 ??? 产品定位就是要让消费者得到十分明确的而不是模棱两可的信息。有的产品之间区别很小，设计时更应精心构思，务必使其与其它产品区分开来。 2、?产品定位?： 第一章 市场调研与定位设计 1）产品的形象定位；?2）产品的功能定位； 3）产品的出产地定位； 4）产品的生产原料定位； 5）产品的特色定位； 6）产品的档次定位； 7）产品的特定传统定位； 8）产品的纪念性定位。?? *