关于ShoppingMall的深度评析分析报告.docVIP

关于Shopping Mall的深度评析 一：Shopping Mall的翻译\解释 1:翻译 *扩展资料 2：名词解释 3：Shopping Mall的特点 形式特点------ 经济特点------ 二：Shopping Mall的前世今生 一个时代的兴起------ 商业时代的冲击------ 后Shopping Mall时代 三：区别对待百货商场与Shopping Mall 四：文化营销促进Shopping Mall的快速发展 Shopping Mall产生的文化背景 Shopping Mall的文化核心 Shopping Mall如何体现文化 文化营销加速Shopping Mall成长 五：Shopping Mall之最 一：Shopping Mall的翻译\解释 由于Shopping Mall的的概念属于舶来品，所以从字典上开始关于Shopping Mall这一话题。 1:翻译 Shopping Mall n. 1. 大型购物中心 欧洲: shopping centre = shopping mall (一般不用shopping mall)北美: shopping mall就是mall指封闭式购物中心, shopping centre指开放式购物中心(购物广场) Shopping mall 这个名词较多在美国看到.相对而言 Shopping Center 较多在欧洲地区看见. 以下分析以北美定义的业态名称来进行阐述。 *扩展资料 在北美欧洲等地集合商业业态还有两种： l Department store:百货公司,稍大一点的百货商店都可以这么叫. l Supermarket:.超级市场;超市;一般是规模较大,自选的销售方式 2：名词解释 Shopping Mall: 以大型零售业为主体，众多专业店为辅助业态和多功能商业服务设施形成的聚合体。其与“Shopping Center”(购物中心)的区别是： 规模大、功能多、商品和服务全。 另有一种观点认为， Shopping Mall是一种集购物、餐饮、住宿、休闲、娱乐和观光旅游为一体的“一站式”消费场所。 这种观点的核心价值阐明了Shopping Mall所提供的重点是享乐服务，其次才是消费。 3：Shopping Mall的特点 形式特点------ l 规模大，由若干个主力店、众多专业店和商业走廊形成封 闭式商业集合体，面积通常在十万平方米以上。 l 功能全，集购物和其 他商业服务，甚至金融、文化功能于一体，进行全方位服务。 SHOPPING MALL作为商业零售业现今发展历程中的最高形式，在其发展过程中，经历了不同的阶段，也呈现出不同的经营风格： l 美国SHOPPING MALL主要依托市郊高速公路建立封闭式大型购物中心，规模巨大、设计简洁是其显著的特征。 l 欧洲在沿袭美国模式的基础上，不断以旧城市商业中心的改造和复古建筑、人文设计，赋予购物中心新的发展内容。 l 日本、东南亚地区自70年代大量出现的大型购物中心，有以“大型仓储式超市”替代百货店作为主力店的发展趋势，重点突出休闲娱乐功能和商品成本优势。 经济特点------ l 经济及社会学范畴内：“超大面积、超大规模、复合形态的Shopping Mall不同于一般意义上的大型消费中心，也非仓储式购物超市。一般来说，一个Mall的有效商圈达 200～300公里，它的形成还将带动人流、物流、信息流、资金流全面汇集，对一个区域的经济产生巨大的带动作用。” l Shopping Mall中购物、娱乐、餐饮及其他业态比例分配情况比较合理，购物比重相对较小。由于体量大，无论哪一方面都能形成内部规模经济，而它们又相互有机组合，共同形成规模更大的外部经济，实现1+1＞2的效果。 l Shopping Mall一开始就把营销理念带入规划，更多的考虑客户群的需要，在此基础上才可引进商家，建立长期合作伙伴关系。同时，Shopping Mall以出租为主，发展商与零售商风险共担，不会影响长期的合作关系。 二：Shopping Mall的前世今生 一个时代的兴起------ 1956年，一个名叫维克多．格鲁恩的人在美国的明尼阿波利斯郊外设计的一个叫Southdale的大型购物中心开业了。那时，绝大多数的购物中心都是外向型的：商店的窗户和入口都对着停车场。而Southdale则是 内向型的：建筑外表没有窗户，所有的活动都集中在这座两层高的建筑里。建筑内除了有72个店铺之外，还有