溪布街年度推广沟通案要点.pptVIP

战略启动阶段战术规划 对张家界及长株潭有车族的影响力 8、城市电波广告覆盖 高速、机场形成长株潭范围的影响力 4、长株潭交通大封杀 利用互动网络激活项目形象 7、网络互动传播计划 增强现场包装体验感和标识性 3、体验式现场包装 以金瑞资源促进项目知名度 2、公关营销／资源联动 针对性的专业杂志影响力 5、旅游杂志分类投放 针对性的人群影响力 6、高端场所海报覆盖 传播项目形象，形成概念识别和引领 9、物料/概念手册 形象启动，入市造势 1、公关营销／形象代言人 战术目的 战术规划 １、公关营销之形象代言：球球、老苏、小熊、汤汤 目标： 利用代言人的形式，传递项目理念，引起社会公众的广泛关注。 角色象征： 球球——以地球为原型，代表项目生态环保与博大精深的内涵 老苏——以苏轼为原型，代表项目风雅诗意与儒商文人的气质 小熊——以小孩为原型，代表项目天真童趣与丰富奇妙的体验 汤汤——以公主为原型，代表项目土家遗韵与轻松浪漫的生活 选择方式： 在来访游客中利用自动摄录机选择与四个吉祥物形象最为吻合的作为代言人。 延伸运用： 作为项目传播的形象载体，同时以此创作形象雕塑，根植于溪布街现场。 ２、公关营销之资源联动 目标： 整合金瑞强大的资源系统，将各个产业的资源转化为本案客户资源。 整合对象： 业务类型：银行业务\证券业务\信托业务\基金业务\保险业务\期货业务\资产管理\金融\信息产业\房地产业务\制造类业务\综合业务\建设类业务 客户类型：圈层／各个业务板块的高端客户 整合方式示例： 邀请圈层参观交流，全国路演，吸引潜在客户群 银行ＶＩＰ卡联动，整合其高端客户资源 …… ３、体验式现场包装 将“溪布街”做成可以在ＧＯＯＧＬＥ图上清晰看到的巨大标示。 ４、长株潭交通大封杀 高速（包括收费站、加油站等）、 机场、车站、 ５、旅游杂志分类投放 旅游杂志选择建议： 综合旅游类： 旅行家 （中国中旅（集团）公司主管主办 ） 时尚旅游 （国家旅游局主管，中国旅游协会主办 ） 中国航空旅游 （中国民航总局主管，中国民航宣传广告公司主办 ） 地理文化类 ： 中国国家地理 （中国科学院地理科学与资源研究所、中国地理学会主办 ） 华夏人文地理（国家旅游局主管，中国旅游协会主办 ） ６、高端场所海报覆盖 场所选择： 包括机场、咖啡店、酒店、会所、俱乐部、酒吧、餐厅、美容、健身、汽车销售、住宅、写字楼等等高端人群出没的场所。 区域选择： 全面覆盖长沙高端场所，长株潭有选择性投放。 ７、网络互动传播计划 方式一： 建立项目网站。以互动形式传达项目丰富的度假内容和专业的服务理念。 方式二： 目标客群社区网站的广告投放。 ８、城市电波广告覆盖 目标： 电波广告覆盖长沙全城，在长沙高端人群中形成密集传播，再经由这个群体实现二次传播。 具体电波制作请听现场播放。 9、物料/概念手册 概念手册规划 详见楼书规划 战略强攻阶段——总形象深化／主题客栈 酒吧入市 阶段目标： 以“让张家界快乐起来”为主题，深入传播项目总形象。建立项目在全省乃至全国旅游度假市场的高端地位。 同期启动主题客栈和酒吧的推广。 营销手段包括公关营销、广告营销和体验营销等全方位手段。 达成度假部分的预定客群数量，同时实现主题客栈、酒吧的销售目标。 导入主题酒店和酒吧产品 6、张家界／长株潭主流报纸投放计划 同时推广客栈和酒吧产品 4、 长株潭交通大封杀 增强旅游度假的新鲜感，实现重复消费（体验） 3、 体验营销／现场包装规划 以“快乐”为主题，配合主题酒店的销售 2、公关营销／湘西旅游创意基地 针对性的专业杂志影响力 5、 旅游杂志分类投放 导入主题酒店和酒吧产品 　 7、城市电波广告覆盖 以文化节的方式整合论坛、巡展、情景山水剧、歌舞等多种形式，深化丰富品牌内涵 1、公关营销／土家文化节 战术目的 战术启动 战略强攻阶段战术规划 1、土家文化节 时间规划： 2010年07月——2010年10月 整合内容： 论坛类：中国度假文化论坛、旅游地产论坛、世界文化/艺术研讨会、中国作协/文联笔会 巡展类：土家文化展、溪布街文化展 节目类：印象溪布街·大型山水情景剧（张艺谋）、生态试验话剧（孟京辉）、LOHAS有机音乐会（宋祖英）、COSPLAY（青少年群体） 2、湘西旅游创意基地 运作方式： 以土家文化为背景，以“快乐”为主题。 在项目中保留空置地块，招募全球从事创意工业的个人、工作室、机构等等进驻。 招募方向配合主题酒店的销售策略。 3、现场包装 现场包装体系采用“回”式包装法，外围体现“意境”，内口展露“休闲”。 实现生态文化与休闲度假的双重价值体验，引导和培养消费心理。 意 境 休 闲 山水情景区