中国东星集团有限公司年公关推广建议要点.pptVIP

报名结束，开始甄选报名用户； 10日由湖北籍前奥运明星在武汉抽出64对幸运情侣，并进行公布； 落实64对情侣的参与活动事项 报纸、电视、网络等媒体跟踪报道 网络专题活动：如表白墙、爱情心愿征集等 网络论坛舆论引导 网络征集：“爱在三万英尺”爱情表白方式征集； 东星集团领导专访 标题示例： 《美国青年喜获“爱在三万英尺”免单大礼》 《汉口桥头赫然树立“爱的誓言”》 《神龙架景区总动员，恭迎64对情侣》 网络表白墙 细则 传 播 方 式 传 播 示 例 爱的梦想——“爱在三万英尺”情人节之旅 执行规划 甄选、抽签宣传期（2月1日-2月13日） 上海登机前，进行“爱的宣誓暨出发仪式”； 飞行平飞后在机舱内进行系列爱的誓言宣誓； 武汉外滩系列爱的呐喊活动； 神龙架系列爱情PK有奖活动； 标题示例： 《 “爱在三万英尺”成全白领空中求婚》 《酒好也怕巷子深，华中最大天然雪场游记》 细则 传 播 方 式 传 播 示 例 活动执行期（2月14日-2月18日） 爱的梦想——“爱在三万英尺”情人节之旅 执行规划 报纸、电视、网络等媒体跟踪报道 网络专题：最佳情侣网络评选等 网络视频直播 论坛舆论引导 联合旅游卫视对活动进程进行现场报道，并制作专题，如《非常旅途》 鼓励64对情侣将游玩日志、照片、视频传到网站上，东星相应给予一定奖励。 针对东星本次活动策划经理专访。 对游客进行回访，吸取意见，维护关系。 在线视频 传播维持期（2月19日-2月29日） 细则 传 播 方 式 传 播 示 例 报纸、电视、网络等媒体跟踪报道 专业媒体点评 活动典型情侣故事传播 标题示例： 《 东星国旅，谦逊的领跑者》 《华中“亚布力”现身，冰雪体验零距离》 爱的梦想——“爱在三万英尺”情人节之旅 执行规划 执行思路： 针对暑假全家出游的家庭，举办活动抽取幸运家庭免费提供旅游机会； 配合活动同期推出“夏日总动员”家庭避暑旅游产品； 建议选择短程避暑线路，以节省成本，增加可操作性； 执行细节： 时间：6月——8月 人数：视情况而定 地点：钟祥（建议选取避暑景点） 传播方式： 公关新闻炒作； 网络营销； 和旅游卫视合作制作避暑游特辑； 新闻示例： 《东星国旅推出“夏日总动员”免费全家游》 执行规划 家庭梦想——“夏日出游总动员”全家避暑之旅 同期推出东星独家打造的全新全家游旅游产品，终端全面同步推广。 执行思路 把握中国人对圣诞节越来越重视的心理，联合东星航空举办“北欧圣诞寻源”活动，； 在终端所有网点接受报名，赠送抽奖卡，形成终端人气的提升； 抽签决定幸运参与者，未被抽中者赠送礼品； 操作方式 时间：圣诞节前 人数：待定 地点：北欧国家 传播方式 公关话题炒作； 广告投放配合； 终端促销配合； 新闻示例：《东星国旅送你去北欧寻找圣诞老人》 执行规划 圣诞梦想——“北欧圣诞寻源” 之旅 同期推出东星独家打造的全新冬季旅游产品，终端全面同步推广。 附： 上海外服 成立最早、规模最大的人力资源外包机构。面向中国雇员、外籍雇员和企业提供专业的一站式服务。 服务于11,000商社的25万中国雇员。在沪投资的近300家世界500强公司中有208家采用上海外服的服务；位列前50强的企业中，有28家正在使用上海外服的人力资源服务。 拥有基于ORACLE 数据库的网络化人力资源服务信息管理系统，可实现最为精准的定向营销。 上海外服 附： 上海外服面向雇员多处在事业、生活的上升期，都市新贵、新富一族。乐于消费，勇于消费。并充满对国际品牌的渴求。 为此，除了组织日常丰富多彩的雇员主题活动之外，上海外服还依托网站、企业内刊构建一系列营销网络，为企业搭建新型网络营销平台。 附： 上海外服 会员特征: 年龄：24-36岁 收入：70%以上年薪10万 所在行业: 网络广告 日常酒会 传统赛事 年终晚宴 电子直投 高层公关 市场调研 360° 整合营销传播 CRM 危机公关 推广展现 复合型营销平台 我们可为您提供多种形式的植入式推广组合。 * * * * * 东星集团2008年公关推广建议 感谢东星集团给我们提供合作机会，本方案即在我们理解东星集团的相关需求、相关市场背景、以及沟通过程中所了解的需求情况，结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类似品牌行销的市场行销经验把握而提出。 　　本方案更多的界定公关传播方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 前言—致谢 引发受众争论与思考形成关注度持续上升 形成企业与受众之间的良性沟通与互动 策划新闻事件让媒体与受众关注 选择在有效的媒体相应的版面发布信息 与核心媒体及目标受众保持良好关系 主动式吸引 被动式吸引 选择在恰当