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市场营销学期末辅导 罗运鹏 二00八年六月 一、考试形式、试题概况 本次辅导对象是：广告本科、会计本科、物流专科等学习市场营销选修课的本专科学生，所用教材是《现代企业营销学》。 考试的形式是开卷考试，时间是90分钟。 本次期末试卷的特点是：比较以前试卷，题量减少，相对容易；有的题型分值比例增加，有的降低，例如选择题以前占30分，今年是60分，题量都是一样的，30个；案例分析以前占30-40分，这次只占12分。 题型和分值比例：本专科的题型是一样的，分值比例稍有不同。 本科：一、名词解释（4个，12分） 二、单项选择题（30个，60分） 三、简答题（2个，16分） 四、案例分析（12分） 专科： 一、名词解释（4个，16分） 二、单项选择题（30个，60分） 三、简答题（2个，12分） 四、案例分析（12分） 二、考试重点 第一章：掌握市场营销的概念，需要、欲望的概念；产品的概念；现代企业营销过程涉及到的重要概念，如营销组合；营销管理的几种观念。 例如，可以考需要、欲望、需求之间的区别： （ ）是对有能力购买并愿意购买的某个产品的欲望。 A.需要 B.欲望 C.需求 D.市场 答案是C 又如，教材p21-23对市场营销概念进一步解释，有五点。其中营销的核心是什么？可以以选择题的形