广告学作业2011春.docVIP

《现代广告学》作业 现代广告的价值观 名词解释 广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。 USP理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。 R.O.I理念：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。 二、填空题 广告业是市场经济的___先导产业________。 广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动_______________。 从内容上讲，广告的目标是促销和_______塑造品牌形象_________。 广告经济的经营机制是_______广告代理制_______。 广告AP制属于___公众_______导向模式。 单项选择题 最早开办广告代理店的是（A ）。 A.帕尔默 B.罗威尔 C.艾尔 D.斯科特 2下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（ C ）。 A《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》 D《广告原理》 广告运作AIDA理念中的“D”是指（ C ）。 A.引起注意 B.激发兴趣 C.激动欲望