第二章方案设计.解读.pptVIP

培养目标 （一）学习目标： 1、基本了解市场调查方案设计的含义、意义及特点。 2、重点掌握市场调查方案设计的基本内容和流程，根据调查要求设计市场调查方案。 3、能够通过至少一种方法对给出的市场调查方案设计可行性进行分析，为完善市场调查方案提出可行性意见。 （二）技能目标： 具备初步设计一项可行市场调查方案的能力。 引入 X省市农业市场及信息化调查提纲如下： 按照有关会议指示精神，结合农业部门的工作职责，本次调研主要围绕本省市农业市场信息这一主题，就现状和问题（包括已出台的政策）、下一步推进工作的思路和措施、拟出台的支持政策等展开调研。调研主要采取网上收集资料、实地考察、书面调研及座谈等四种形式。实地考察以市内为主，在时间许可下可到先进省市考察学习。 本章目录 市场调查方案设计意义 从认识上讲，市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。 从工作上讲，调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。 从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。 市场调查方案设计的特点 市场调查方案设计的主要内容 一、确定调查目的 二、调查对象和调查单位 三、调查项目或提纲 四、调查方式和方法 五、调查资料整理和分析方法 六、市场调查报告撰写和提交方式 七、调查时间、期限和进度表 八、市场调查保障措施 九、调查费用预算 十、附件 确定调查目的 明确调查目的是调查设计的首要问题，只有确定了调查目的，才能确定调查的范围、内容和方法，否则就会列入一些无关紧要的调查项目，而漏掉一些重要的调查项目，无法满足调查的要求。 确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题，通过调查要取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途等问题。衡量一个调查设计是否科学的标准，主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求，是否符合客观实际。 确定调查对象和调查单位 明确了调查目的之后，就要确定调查对象和调查单位，这主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。调查单位就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个具体单位，它是调查中要调查登记的各个调查项目的承担者。 中国地图 确定调查对象和调查单位时应注意的问题 在许多情况下，调查对象是比较复杂的，必须用科学的理论为指导，严格规定调查对象的涵义，并指出它与其他有关现象的界限，以免造成调查登记时由于界限不清而发生的差错。 调查单位的确定取决于调查目的和对象，调查目的和对象变化了，调查单位也要随之改变。 调查单位与填报单位是有区别的，调查单位是调查项目的承担者，而填报单位是调查中填报调查资料的单位。 不同的调查方式会产生不同的调查单位。 确定调查项目 调查项目是指对调查单位所要调查的主要内容，确定调查项目就是要明确向被调查者了解些什么问题，调查项目一般就是调查单位的各个标志的名称。 确定调查项目时 应注意的问题 确定的调查项目应当既是调查任务所需，又是能够取得答案的。 项目的表达必须明确，要使答案具有确定的表示形式。 确定调查项目应尽可能做到项目之间相互关联，使取得的资料相互对照，以便了解现象发生变化的原因、条件和后果，便于检查答案的准确性。 调查项目的涵义要明确、肯定，必要时可附以调查项目解释。 制订调查提纲和调查表 当调查项目确定后，可将调查项目科学地分类、排列，构成调查提纲或调查表，方便调查登记和汇总。调查表一般由表头、表体和表脚三个部分组成。 表头包括调查表的名称、调查单位(或填报单位)的名称、性质和隶属关系等。表头上填写的内容一般不作统计分析之用，但它是核实和复查调查单位的依据。 表体包括调查项目、栏号和计量单位等，它是调查表的主要部分。 表脚包括调查者或填报人的签名和调查日期等，其目的是为了明确责任，一旦发现问题，便于查寻。 制订调查提纲和调查表 调查表式分单一表和一览表两种， 单一表是每张调查表式只登记一个调查单位的资料，常在调查项目较多时使用。它的优点是便于分组整理，缺点是每张表都注有调查地点、时间及其他共同事项，造成人力、物力和时间的耗费较大。 一览表是一张调查表式可登记多个单位的调查资料，它的优点是当调查项目不多时，应用一览表能使人一目了然，还可将调查表中各有关单位的资料相互核对，其缺点是对每个调查单位不能登记更多的项目。 制订调查提纲和调查表 调查表拟定后，为便于正确填表、统一规格，还要附填表说明。内容包括调查表中各个项目的解释，有关计算方法以及填表时应注意的事项等，填表说明应力求准确、简明扼要、通俗易懂。 确定调查时间和调查工作期限 调查时间是指调查资料所属