CCTV-5短信互动类战略合作伙伴方案 (20120711).pptVIP

目 录 第一部分 中视体育娱乐有限公司介绍 第二部分 频道信息互动策划方案背景 第三部分 CCTV-5相关资源介绍 第四部分 CCTV-5短信互动方案目的 第五部分 信息互动方式和范围 第六部分 项目传播价值评估 第七部分 项目报价 第一部分 中视体育娱乐有限公司介绍 中视体育负责中央电视台体育频道和体育赛事、节目的商业运营，是一家提供商业全案定制化服务的专业体育赛事及娱乐策划的体育文化运营管理机构。 中视体育既是一家传媒机构，又是一家体育赛事管理公司，围绕体育赛事的组织管理、商业营销、品牌推广、节目制作、电视信号制作、国内国际赛事版权交易、体育产业规划咨询，以CCTV-5为核心展开全媒体营销业务。 第二部分 CCTV-5频道信息互动策划方案背景 1、在电视节目内容日益丰富，多媒体的快速发展的背景下，通过短信互动提高受众体验，加强互动性，使观众参与节目； 2、短信互动在凝聚观众，提高收视的同时，为企业品牌宣传搭建了平台，让企业品牌和消费者通过节目建立起情感的纽带。 第三部分 CCTV-5相关资源介绍 1、CCTV-5每年播出国际国内赛事约2000场，是国内观众的主要体育电视媒体； 2、CCTV-5播出范围广，覆盖全国，而且已经形成稳定的收视人群； 3、CCTV-5作为重大赛事的主播平台，具有垄断优势。在整合新媒体资源后，通过手机、网络等方式实现同步直播，成为企业推广产品或品牌的极佳通道。 第三部分 CCTV-5相关资源介绍 4、2012年8月-2012年12月CCTV-5赛事节目资源整理 国内主要赛事 2012赛季中国足球超级联赛 2012赛季中国乒乓球超级联赛 2012赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛 2012/13赛季中国男子篮球职业联赛 2012/13赛季全国排球联赛 第三部分 CCTV-5相关资源介绍 4、2012年8月-2012年12月CCTV-5赛事节目资源整理 国际主要赛事 联赛 单项赛事 2012赛季亚洲足球冠军联赛 2012年美国网球公开赛 2012/2013赛季意大利足球甲级联赛 2012年第三届男排亚洲杯赛 2012/2013赛季德国足球甲级联赛 2012年第三届女排亚洲杯赛 2012年世界一级方程式锦标赛 2012年女子乒乓球世界杯 2012/13赛季欧洲足球冠军联赛 2012年男子乒乓球世界杯 2012/13赛季西班牙足球甲级联赛 2012年WTA女子网球巡回赛-北京站 2012/13赛季NBA常规赛 2012年ATP1000男子网球大师赛总决赛 2012年花样滑冰大奖赛总决赛 2012/13赛季斯诺克英国锦标赛 第四部分 CCTV-5 短信互动项目设计 1、体育赛事或体育节目的互动性是体育赛事传播的特点，赛事现场和电视机前的 观众通过某种方式参与到体育运动中，将有利于赞助品牌的信息传播； 2、 以整频道的赛事资源或节目为主要实现范围，通过结合企业产品或者 品牌的短信或热线电话与收视观众互动，可以使赛事、赞助商品牌或产品、观众形成一个整体，从而实现赛事节目、企业品牌到观众的温和传递； 3、CCTV-5可以实现短信互动的范围，包括新闻栏目、直播赛事以及直播 的栏目。 第五部分 信息互动范围和方式 2、互动方式： ①短信竞猜：这种互动方式非常适合出现在体育赛事中，主要是因为竞技比赛的不确定性和不可预知性可以激发人们参与的兴趣（如：NBA,国内国际足球联赛，其它知名赛事）。 ②短信评论：这种方式适用于一些直播类的新闻和访谈节目，观众可以用短信的形式发表自己的见解和看法（如：频道各档新闻、足球之夜、篮球公园等栏目）。 1、互动范围： CCTV-5新闻、直播赛事（世界杯、奥运会等有特别规定的除外） 或日常栏目中 第五部分信息互动方式和范围 3、呈现形式： ①字幕板+口播： 说明：节目开始或中间，以字 幕板加主持人口播的方式，呈现企业产品企业名称以及互动内容。 频次：全年约2000次 （如图所示） ②滚屏： 说明：通过滚屏方式，提示“通过参与 短信互动方式即可获得赛 事纪念品”，文字体现企业产 品名称或企业名称； 频次：8次/天，全年约2000次； （如图所示） ③宣传片： 说明：通过独立的短信互动类 宣传片，对观众互动信息的告 知，宣传片可充分结合企业产品和文化信息； 频次：全年约1000次 ③宣传片： 示例2：“中国电信”足球赛事短信互动宣传片 第四部分 项目传播价值评