互联网视频发展和演进网络新媒体分析报告.pptVIP

网络新媒体的演化 BBS、讨论组 聊天室、即时通信IM（文字）QQ－热媒体 博克Blog– 冷媒体 宽带网络新媒体－电视媒体和宽带互联网的融合（P2P技术降低门槛）： 多媒体即时通信、 视频博克、移动博客 播客 网络电台、 互联网电视 传统媒体与新媒体的并存和融合－跨媒体 传统媒体资源 播放形式 点播、组播、广播、下载 用户互动 多人同时观看 IM功能 群组 新媒体（个人媒体）资源 BLOG 文字、图片、视频 原创视频 基于CCTV.COM内容的二次创作 互联网发展趋势 社会连接 智能连接 视音频共享－视频博客音乐博客 YOUTUBE每天的视频上传达到2万部，每天的点播量则达1500万部 青娱乐每天1000部的网络视频上传，及500万的点播 视频广告形式获得广告公司和广告主的认可， 4、产业链和盈利模式生态系统 网络新媒体产业链演化 门户：内容、平台、搜索 重构 内容 视频新媒体演化产品定位 两种基本的盈利模式 内容收费 广告收费 网通超女音乐会网上直播。售出近60万张票，每张6元。 上海文广东方传媒世界杯版权成功运作 深圳天威有线收费电视频道年收入6000万元 内容收费 广告收费 世界杯为新浪带来了7000多万元的广告收入 搜狐的广告收入收入超过4000万元 .新传世界杯期间广告收入1000万元。世界杯带来的中国整个网上广告市场的总额1亿多。 视频内容强制捆绑广告免费收看成为互联网视频主要业务模式 博客广告特点：精准定位和口碑传播。在日本包括博客广告在内的联属广告市场总额在2005财年估计达314亿日元，约占网上所有广告的10%。我国7月成立和讯网博客广告联盟成立。 5、政策环境 面对网络新媒体的挑战和机遇 互联网正在推动媒体平移向新媒体演化。这是一个无法逆转的历史发展过程，也孕育着巨大商机。 要获得真正的自由必须建立新秩序，要形成新产业必须建立健康的生态系统和产业链。 党的宣传工作和媒体产业都面临向新媒体过渡的挑战和机遇。 关于加强党执政能力建设的决定 ２００４年９月中共十六届四中全会通过 高度重视互联网等新型传媒对社会舆论的影响， 加快建立法律规范、行政监管、行业自律、技术保障相结合的管理体制， 加强互联网宣传队伍建设，形成网上正面舆论的强势。 中央政策明确，管理法规和具体措施有待落实。 6、小结 今天的宽带互联网可以实时分发标清电视节目。降低了媒体门槛，促进媒体的演化。 主要技术进步体现在编码技术的进步和体系结构从C/S 模式向P2P演化。 互联网视频与Web2.0结合，个人视频的兴起，向网络新媒体演化。 网络新媒体盈利模式生态系统和产业链正在形成。 政策问题提上日程。中央政策明确，管理法规和措施有待落实。 * * * * * * 企业标识 互联网视频发展和演进－网络新媒体 提要 1、互联网视频发展演化概况 2、技术进步 3、媒体演化 4、盈利模式生态系统和产业链 5、政策环境 6、小结 业务的演化：下载、下载预览、直播、点播 目前所有门户，搜索。社区…网站都有宽带视频 技术演进：从“豆腐干”到VCD 和DVD质量节目 编码技术的进步 从C/S模式向P2P的演进和CDN的演进 宽带无线接入和移动视频互联网 与Web2.0融合，个人视频的兴起，向网络新媒体演化 盈利模式生态系统和产业链正在形成 政策问题提上日程。中央政策明确，管理法规和措施有待落实 1、互联网视频发展演化概况 2、技术演进 从“豆腐干”到VCD 和DVD质量节目 编码技术的进步 从C/S模式向P2P的演进和CDN的演进 宽带无线接入和移动视频互联网 视音频编码技术进展 视音频编码技术的进步 1st MPEG-2 Encoder 2nd GenerationEncoder 3rd GenerationEncoder 4th GenerationEncoder H.264 / MPEG-4 part 10 5th GenerationEncoder Courtesy of Modulus Video H264 AVC AVS MPEG-4 MPEG-2 1 mbps 2 mbps 主观 “可接受的质量” 视频质量 压缩技术比较 主观 带宽 240 Kbps 流达到录像带质量, 1 Mbps流达到DVD质量 在IP网上提供音、视频业务的两种方法 下载后播放- 播客podcast 计算机下载播放 个人媒体播放器PMP －iPod MP3 MP4 流媒体：边播边看。 单播和组播 应用： IPTV P2P互联网电视 视频下载 用户群 视频内容发布渠道 P2P Podcasting 下载播放 P2P Podcasting下载预览 P2P VoD P2P直播 互联网电视 新闻 中心 信息 中心 互动 中心 视频