科龙冰箱PPT模板.pptVIP

* * * ——如何管理“科龙冰箱”这一品牌 一、品牌形象定位 （一） ：品牌定位的必要性 随着同类产品的差异性减小，同质性增大，以单纯产品功能为诉求的广告方式已经落伍，而且极 易被竞争对手模仿，跟进或超越。如今，消费者购买产品时所追求的是“有形利益+无形利益”，即购买 的是品牌，而非单纯的产品，因此广告尤其应该重视运用品牌形象及产品概念来满足消费者双重利益 的心理需求。为了达到这种目的，必须将品牌塑造成特定的形象，这时，品牌定位势在必行。 （二） ：品牌定位的内涵及意义 品牌定位就是运用广告的各种表现手段，在消费者的心智上下功夫，从而使某一品牌在消费者心 目中获得一个据点，一个认定的区域位置。一个最有效的定位方式就是抢占“第一”，尤其对于高档产 品，要想永远独占鳌头，只有通过创造领先概念，使其成为该概念的第一品牌，这样的定位一旦建立， 无论何时何地，只要消费者产生相关的心理需求，就会自动地首先想到该品牌，达到“先入为主”的 效果。 二：科龙冰箱品牌形象定位 科龙冰箱技术先进、功能超卓、外观豪华、价位高档，此乃中国最高档的冰箱，它的对应消费 群应是有品味、有追求、讲究享受休闲、紧跟时代步伐、希望处处引领时尚的有钱一族。同时，众 所周知， 21世纪是数字化生存时代，同时也是返朴归真、崇尚绿色、回归自然、注重环保的世纪。 因为这样的冰箱，这样的消费群，这样的时代背景，科龙冰箱的定位以概念取胜，即为：数字 众所周知，食物最适宜、最鲜活的生态环境就是在自然状态下，科龙数字生态冰箱是数字科技 创造的优于自然的另一生态环境。它通过数字温控、数字保鲜、数字保湿、数字除臭，模拟食物最 自然的生存状态，为食物提供适宜的温度、适宜的湿度、清新的空气，从而保存食物鲜活的状态， 满足人们对生活更高的要求。 生态冰箱。 三：科龙冰箱品牌形象的组成元素 概念、标志、广告语、吉祥物、细部命名）一定要鲜明独特，并进行严格的定义。 为了有效地实施科龙的品牌定位，确立起其独一无二的品牌形象，其品牌形象的组成元素（包括 １、概念：科龙数字生态冰箱 ２、标志：鼠标与绿叶同构而成的标志，意味着数字科技为食物再造一个优于自然的生态环境。 ３、广告语：让鲜活走进生活。 标志如下： ４、吉祥物：生态科人，它的整个造型极富个性，它的头是由地球演化而来的，其上隐约可见地 球的经纬线，头上的树叶状桂冠象征生态，头顶的天线意味着科技。 生态科人的造型如下： 5、细部命名：科龙冰箱的细部命名从定位出发，紧紧锁定生态冰箱的内涵，从核心功 能与冰箱的外观同步延伸开来。每一个细部命名都折射出相应型号的功 能与外观的特色，具有极强的关联性，而且用自然界的星座作为后缀， 新颖别致，易识易记。 功能、外观 命名 星河座 朝阳座 彩虹座 冰箱型号 191 、 209 252 、 272 230 、 260 218 、 200 新月座 冰箱顶端的条形电脑控制板上有一串的小按钮，箱体外 一道流畅的中心弧线，整个造型犹如点点繁星组成的星 核心功能：真正三门五温区、果菜中心藏，保湿又保鲜，给予食物 外观： 豪华新月型门把手，犹如弯弯的月牙儿。 。 核心功能： “一键通”设置、超宽气候带设计、模糊控制 外观： 河。 核心功能：变频技术，犹如朝阳般气象万千。 外观： 面。 充足的水分，犹如雨过天晴，出现彩虹时的湿润。 外观： 超薄型三门外抽 核心功能：超静音设计、冰温保鲜、自动除臭。 箱体表面有两个在冰箱上方内切的椭圆，小椭圆是冰箱 的电脑控制板，大椭圆组成美丽弧线包围在小椭圆的外 四：科龙冰箱的品牌管理 象的建设？未来的营销是品牌的正面交锋，厂商制造的是具有物理特性的产品，而消费者购买的 是其情感寄托的品牌性产品。科龙冰箱的品牌管理着眼于最大限度地利用有限的广告资源，进行 合理地分配、重组，整合品牌构建的各要素，使之形成一个单一集中的观念“整体大于整体中的各 （一）：科龙冰箱品牌管理的必要性 一位名人曾说过： “没有管理，就没有一切”，缺乏管理的品牌同样将夭折，何从说起品牌形 部分之和”。广告管理的核心就是提高广告的执行力，当所有工作准备就绪，执行就是一切，否则 一切均是纸上谈兵，从而实现广告效果的有效性、广告创作与媒体投放的科学性、广告体系的系 统性。 （二）：科龙冰箱品牌管理的具体操作细节 要构建真正有生命力的品牌形象，发挥品牌管理的真正作用，使整个管理体系不变形，品牌 定位不错位，大众媒体传播不走样。因此，我们要恪守形象的统一，版式的统一，同时贯彻一致 性的诉求，使广告宣传能在不同时间、不同媒体上呈现一贯的风格，从而形成统一的视觉识别系 统，从而在消费者的心理层面投影出统一的心理形象。要达到以上目的，在具体操作时应注意如 下的细节问题： １、针