策划文案的设计制作教案.ppt

2.1 策划文案的设计与制作 标题的内容一般可以从以下几个方面考虑： 1．广告作品所要传达的最重要的信息 2．与受众的切身利益关系最密切的信息 3．最有趣味性的信息 4．竞争对手忽略了的重要信息。 [案例] 一个完整的广告文案 广告语的创作一般可以从这样三个方向考虑： 1．企业形象 如： 科技以人为本 四十年风尘岁月，中华在我心中 合力智慧，创新无限（华为） 2．品牌形象 如：只溶在口，不溶在手 新一代的选择 容声，容声，质量的保证(容声冰箱) Just do it. 3．产品特性 如：纯天然——江中制药(江中集团) 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品) 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉) 推荐优秀广告作品 商业广告 Mini Cooper汽车广告 人的生命是最脆弱的，时时刻刻需要保护！对于摩托车驾驶者来说更是如此，给你无数双手一样的保护，温暖、舒适更重要的是安全！ 第十九届金犊奖-永和豆浆 作品名称：大肚篇 创意团队：广州美术学院 整个作品画面的风格以上个世纪三十年代的美女画和香烟盒画为基础，作了适当的夸张和渲染，主旨很简单——不一样的满足。用直白的对话和画面来表达永和豆浆带给消费者的满足感，诙谐生动，又让人觉得平易可信。 广告创意（IDEA） ?含义 ?通过调查、构思，创造出新颖、独特的意念、观念、意境，表现广告的主题 ? 广告创意并不直接介绍企业或商品本身也很少具体介绍商品给顾客带来的利益 ? 广告创意是从企业经营特点和商品特点出发创造出一种能为顾客所接受的观念 我们的手可以怎样创意！ 意大利Bye Helmets头盔广告手的保护篇 第十九届金犊奖 2010新北市 永和豆浆所一直秉持的宗旨——塑造“永和豆浆”作为“永远的朋友和乐的家庭”的品牌定位；提倡环保低碳、健康饮食、养生文化。 * * 广告策划书 什么是广告策划？ 广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。 广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。 1.广告定位（产品、市场、消费者分析） 2.广告主题 广告策划书的内容 3.广告创意 4.广告文案 广告文案 （一）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品 中出现的全部的语言文字符号所构成的 整体。 一、广告文案的概念 广告文案 （二）如何正确理解广告文案 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传递的“手段”。 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共同构成广告作品。 标题：老虎的皮也有和毛一样的斑纹。 （DISCOVERY频道平面广告） 标题：大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高。 （DISCOVERY频道平面广告） 广告文案 二、广告文案的结构 广告文案通常包括标题、正文、广告语、随文等四大基本部分。 广告文案 （一）标题 标题是每一个广告作品为传达最重要或最能引起广告对象兴趣的信息，而在最显著的位置以特别的字体或特别的语气突出表现的语句。 广告文案 （二）正文 正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。 精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的 　 新世纪，新美菱，新生活! 　　新鲜