第1章形象及企业形象概述.ppt

1990年3月，秦池酒厂开始在沈阳电视台上买断段位、密集投放广告，并对消费者实行免费品尝，还由沈阳技术监督部门对秦池酒进行鉴定……一系列活动使秦池迅速走红。 1995年，秦池以6660万元中标央视黄金广告段成为“标王”，由此一夜成名，其白酒也身价倍增。中标后的头两个月秦池销售收入就达2.18亿元，实现利税6800万元，相当于秦池酒厂建厂以来的总和。 3.212118亿元 1996年 12 月，北京《经济参考报》的4位记者，秦池的原酒生产能力只有3000吨左右，它从四川宜宾邛崃收购大量的散酒，再加上他们本厂的原酒、酒精、勾兑成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国市场。 当年度，秦池完成的销售额不是预期的15亿元，而是6.5亿元，次年更下滑到3亿元，到1998年，该厂已是欠税经营。 秦池从此一蹶不振，最终从传媒的视野中消失。?  21世纪就是注重速度的时代！美国思科CEO钱伯斯曾经说过：“我们已经进入一个全新的竞争时代，在新的竞争法则下，大公司不一定打败小公司，但是快的一定会打败慢的。你不必占有大量资金，因为哪里有机会，资本就很快会在哪里重新组合。速度会转换为市场份额、利润率和经验。” 树立快速响应客户需求的理念 增强企业领导人的市场预见力和执行力 确立新产品快速研发机制 构建柔性制造体系 构建快速响应顾客的物流供应链系统 市场策划和宣传、公关推广 3.张瑞敏砸冰箱 1985年，青岛市电冰箱厂厂长张瑞敏把400多台库存冰箱进行检查，发现76台存在缺陷。他宣布全部砸掉。这唤醒了中国企业的质量管理意识。 相关视频12 MBO MBO（Management Buy-Outs）即“管理者收购”：目标公司的管理者与经理层利用所融资本对公司股份的购买，以实现对公司所有权结构、控制权结构和资产结构的改变，实现管理者以所有者和经营者合一的身份主导重组公司，进而获得产权预期收益的一种收购行为。 南方某食品厂在改制过程中，厂长把机器、招牌、甚至是历年来的奖状转移到郊区办了一厂，让自己的亲戚经营。使原有国企成了一个空壳，再卖给另外的民企，不仅坑了民企，而且使原国企的职工没有安置费。这些以权谋私的行为，这正是郎咸平所说的“国企、民企联合挖空国有资产”的典型。 朗咸平提出在美国只有1%的公司进行过MBO。 思考 从以上八个方面的标志性事件中任选一件说明其产生的背景及意义。 qiyexingxiang@126.com 密码：123456 2008年度世界品牌500强排行榜 1.Harvard 哈佛大学 2.Coca-Cola 可口可乐 3.Citigroup 美国花旗集团 4.Google 谷歌 5.Benz 奔驰 6.Wal-Mart 沃尔玛 7.Microsoft 微软 8.Mcdonalds 麦当劳 9.IBM 国际商用机器 10.Apple 苹果电脑 11.GE 通用电气 12.Intel 英特尔 13.Wall Street Journal 华尔街日报 14.Marlboro 万宝路 15.HP 惠普16.TIME 时代17.FOX 福克斯18.Youtube 19.Thomson Reuters 汤姆森路透社20.National Geographic Society 国家地理学会 （中国品牌cctv排名65，是中国最高） 沈文荣 2008，一年一度备受关注的美国《财富》杂志全球500强近日揭晓，沙钢集团入围。这是江苏省第一家入围世界500强的企业，也是中国内地唯一一家上榜的民营企业。 苏宁电器 联想集团 主要内容 CIS MI（理念识别） VI（视觉识别） BI（行为识别） 考核方式 40％考勤及作业 60％结课设计 王石 万科与王石一直被外界视为一个有机整体，以致于当公众听到王石的言论就直接联想到万科的态度。从2008年5月15日王石在其博客上所发出的第一篇“答网友论”开始，万科就开始陷入了“捐款门”的漩涡中。 汶川大地震当天，万科集团总部即宣布向灾区人民捐款人民币200万元。而当网友在王石的博客上留言质疑捐款数目太少的时候，王石为了在博文里回应这一质疑，表示中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不成为负担，因此万科捐出的200万是合适的。 该言论一经发表，万科成了众矢之的。在各大网站的言论讨论区中，反对比例超过了8成。随着事态的发展，从5月15日开始， “万科”不得不被动迎战，在其官方网站上事无巨细地记录企业抗震救灾的一举一动。 5月16日，王石表示，万科将尽全力支持灾后重建。 　　5月18日，万科派出45名员工护送赈灾物资到遵道镇，110名工人一同前往灾区进行帐篷搭建。至5月20日，万科在遵道镇4个安置点搭建帐篷197个。这